«НОРМ»: «В целом, у нас растут прослушивания – они немного просели в первый карантин, когда самоизоляция началась, потому что, видимо, у слушателей изменилась рутина: они перестали ходить на работу, в спортзал и так далее. И мы заметили небольшое снижение. Но к концу карантина все как-то само восстановилось обратно – то ли потому, что люди стали нарушать карантин, то ли потому, что перестроились и стали дома подкасты слушать – не знаю точно. Вообще, мы, наверное, на 20% выросли за 2020 год, даже больше. Хороший буст4 сейчас дает Яндекс.Музыка. Учитывая еще то, как выросло вообще количество подкастов, очевидно, что количество слушателей тоже растет, просто потому что больше выбора. Раньше твоя аудитория слушала только тебя, а сейчас она может послушать тебя и еще десять похожих подкастов, а поскольку временной ресурс ограничен, естественно, что тебя будут слушать реже. Надо просто запомнить, что чем больше будет слушателей, тем больше будет подкастов, а чем больше будет подкастов, тем больше будет слушателей – это корреляция. Но в этом нет ничего страшного. Когда этот формат появился и уже вышел в зенит хайпа5, то уже все – он не исчезнет. Сколько раз хоронили Instagram, Twitter, Telegram-каналы – и ничего, все живет, развивается, какие-то деньги своим создателям приносит. Я надеюсь, что и наше личное будущее в подкастинге тоже радужно и доходно».
О СОСТОЯНИИ АНГЛОЯЗЫЧНОГО РЫНКА
В англоязычном подкастинге ситуация обстоит немного по-другому. Петр Рузавин – автор «Голоса зоны», первого подкаста «Медиазоны» – отзывается конкретно о США как о главенствующем рынке в следующем ключе: «Очевидно, только в Америке это реально огромные и цифры, и масштаб, и прочее, а у нас это, скорее, в нашем небольшом каком-то островке. Но, вообще, это вопрос контента: будет хороший контент – люди научатся слушать. Российский подкастинг находится в зачаточном состоянии, но когда, собственно, рынок-то и появляется? Когда появляются рекламодатели. Раньше не было подкастов, никто не вкладывал в них никакие деньги. Сейчас они есть, очень маленькие, но в них все же вкладываются. И важное отличие нашего рынка заключается просто в том, что люди узнали, что такое подкаст. Америка же – родина подкастинга. Самое сложное в этом способе доставки контента – поскольку подкасты, прежде всего, не про жанры, а про техническое и отложенное прослушивание – это научить аудиторию слушать. Для этого нужно, как минимум, научиться пользоваться еще одним приложением. В Америке с этим все было просто, потому что у них больше половины населения с этим вопросом может справиться – у кого есть гаджеты от Apple, а Apple уже давно автоматически начал вшивать приложение для подкастов. Это первостепенная, важная составляющая: должно сначала возникнуть техническое понимание, как это делать. Можно, конечно, послушать какой-то звук с какого-то сайта одноразово, но именно стать аудиторией подкастов – значит, иметь технический доступ к этой фишке. И в России сейчас, конечно,
Буст (сленг; от англ. boost) – прирост аудитории.
Хайп (сленг; от англ. hype) – популярность.
