очень узкий коридор, в который мы вписываемся. То есть в нашем случае очень легко определить аудиторию просто благодаря тематике. А вот кто слушает подкасты на более общие темы – загадка для меня. Я представляю себе этого человека как занятого, молодого, лет двадцати пяти. Он постоянно чем-то занят, едет куда-то или работает на компьютере, делает монотонную работу, и ему нужен фон, которым он будет забивать себе мозг, устраивать социальное пространство, пока он находится наедине сам с собой. Зачастую этому человеку на самом деле даже не важно, что именно слушать – я часто встречала таких людей. Может быть, таким образом мы заменяем себе радио, которое было привычно для прошлого поколения: мой дедушка слушал радио „Маяк“, а мы включаем подкастик».
Александр Садиков – шеф-продюсер студии подкастов «Медуза» — предлагает сразу смоделировать потенциального слушателя твоего подкаста: «Когда мы начинаем делать подкаст, мы задумываемся о том, для кого мы это делаем. С одной стороны, это уже понятие существующей аудитории, то есть для кого в итоге это получилось и кто это стал слушать, а с другой – на кого бы мы хотели ориентироваться. Здесь, как и в любом другом медиа, вы должны представлять, кто ваш конечный потребитель и для кого вы это делаете, потому что вы разговариваете по большому счету с этим конкретным человеком. По аналогии могу привести в пример „Авторадио“: они очень четко представляют портрет своего слушателя. Настолько, что они у себя в офисе поставили картонную фигуру этого человека – усредненного слушателя: мужчина, определенных лет, у него есть машина определенной марки, семья, столько-то детей. Они прекрасно понимают, кого они бы хотели видеть главной аудиторией и на кого они работают. Точно так же с подкастами: можно представить слушателя, кого бы вы хотели, для кого ваш подкаст. Может, для такого же, как вы сам? А какой тогда вы? Абстрактно. Допустим, вы – человек, который любит хипстерский кофе в „Кооперативе Черный“, который не пропускает ни одной музыкальной новинки и читает „Медузу“. Дополните это иными характеристиками: например, мне двадцать пять, я закончил бакалавриат, мне не нужна магистратура, я уже работаю».
ВРЕМЯ ДЛЯ ПОДКАСТА
Кроме того, Лина Маркина просит не забывать об учете времени: «Нужно знать, в какое время аудитория слушает твой подкаст, то есть ты можешь, допустим, подгадать так, чтобы выпускать свой подкаст утром, если ты видишь, что активность твоей аудитории повышается в 11:00 утра. Или ты должен понимать, в какой день недели выпускать свой подкаст, чтобы тебя точно слушали».
Ирина Рогава – ведущая подкастов «Лайфхакера» – также говорит о влиянии внешнего окружения: «Исходя из практики наших дружественных зарубежных подкастов можно сказать, что чаще всего люди слушают подкасты по дороге или пока заняты механической работой: в машине, за завтраком или проводя уборку в доме. Им хочется получать информацию, но при этом не отвлекаться на книги или
