с сайта и инструментов, которые нам дают разные площадки, могут дать полную картину происходящего».
Яна Медведева говорит о том, что сам процесс анализа аудитории достаточно сложен, и у них даже есть люди, в обязанности которых входит анализировать что, кто послушал и посмотрел, насколько долго – и даже YouTube, которым они часто пользуются, может дать выдачу, сколько человек дослушало подкаст.
Владимир Бухаров – автор подкаста «Бухарог Лайв», один из основателей Stand-Up Club #1 — также подтверждает полезность YouTube и говорит о наличии у видеохостинга всех необходимых для анализа характеристик.
Григорий Пророков – автор подкастов «Blitz and Chips» и «Жуть» – высказывает иную позицию на счет статистики: «Я считаю, что в принципе цифры в интернете – это скорее зло, нежели добро. Во-первых, потому что в любом медиа, в любом формате – неважно, у тебя сайт, YouTube – это очень нестабильный показатель, который можно накручивать, и сам по себе он мало что значит. Поэтому факт, что у подкастов так с этим все плохо, – это скорее благословение, потому что нам приходится меньше об этом думать. Да и у нас в России пока нет рыночного стандарта, поэтому разные подкасты могут пользоваться разными платформами с различающимися алгоритмами, а потому и называть разные цифры».
Алексей Пономарев – создатель подкаста «Перемотка», редактор подкастов издания «Холод» и «Arzamas» – вспоминает про полезность метрик Apple: «Статистика в Apple показательна с точки зрения абсолютных, а не объективных цифр. Есть хорошие штуки: например, процент дослушивания подкаста – сколько человек примерно дослушивают в среднем эпизод до конца. Так, у „Трассы 161“ дослушиваемость выше 90% у всех эпизодов и меньше всего у первого эпизода, поэтому сразу понятно, что часть людей слушает только первый, им не заходит и они сразу отваливаются».
По мнению Петра Сальникова, все, чем подкастеры могут распоряжаться сейчас на рынке и быть уверенными, – это общее количество прослушиваний, чем обычно и оперируют в общении с рекламодателями. А все нюансы и детали – это для отдельных случаев, когда это запрашивается. К тому же, Петр сомневается, что, используя эти данные, можно как-то улучшить свое шоу.
Вопрос от читателя: А сколько человек в среднем слушает популярный подкаст?
Григорий Пророков: «Десятки тысяч, мне кажется. Сейчас тысяч сорок-пятьдесят – это топовый сегмент. Средний – это, скорее, от десяти до двадцати. У меня просто нет никаких инструментов, чтобы это анализировать. И вообще есть ощущение, что аудитории подкастов иногда реально не пересекаются, что нас слушают люди, которые до этого подкасты не слушали. Однако каких-то доказательств, опросов демографии у меня нет. Что может помочь проанализировать аудиторию, помимо соцсетей и площадок, на которых подкаст публикуется? Прямой контакт: чаты, комментарии, live встречи. То есть лучший способ понять аудиторию – это напрямую с ней пообщаться. Из хороших
