подкаста как дополнения к существующему проекту поговорили ведущие подкаста «Zavtracast»:
Д. Зомбак: «Об этом многие забывают, но подкаст может быть хорошим дополнением к какому-либо сайту или к какой-нибудь аудитории, которая у вас уже есть. Необязательно начинать с нуля, можно начать с того, что ты делаешь какой-то паблик ВКонтакте и к нему уже привязываешь подкаст».
Т. Сейфельмлюков: «Или то же самое можно сказать про различные бренды или компании. Если у вас есть, например, магазин фигурок про «Warhammer» и вы хорошо разбираетесь в них, то можно совершенно спокойно сделать подкаст про «Warhammer». У вас есть аудитория магазина и вне магазина, благодаря которой подкаст будет работать на конверсию и привлечение новой аудитории именно в магазин. Тем более целевой, которые интересуются «Warhammer».
Д. Зомбак: «Да, вы конвертируете свою собственную аудиторию. Если у вас есть отличный паблик ВКонтакте, где вы обсуждаете, например, социальные сети, то вы можете эту аудиторию конвертировать в слушателей подкаста – это идеальный вариант. А если у вас нет аудитории, то придумайте какой-то формат, который будет интересен людям. Наверное, никому не нужен еще один подкаст про видеоигры или технологии, но если вы сделаете узкоспециализированный подкаст про рыбную ловлю, допустим, то это вполне может выстрелить. Идея заключается в том, чтобы занять свободную нишу».
Соня Гройсман – автор подкаста «В эпицентре» независимого медиа «Проект» – дополняет мысль своим опытом восприятия подкаста как дополнительного элемента: «Мы, например, рассчитывали на более широкую аудиторию, потому что читатели „Проекта“ – именно читатели, как бы это банально не звучало. Сейчас подкасты в первую очередь распространяются среди аудитории подкастов, то есть переманить людей, которые предпочитают визуально потреблять информацию действительно сложно. Но я заметила, что в итоге мы смогли как раз привлечь аудиторию совершенно не подкастовую, но это была аудитория с журналистскими жанрами, для них это стало точкой входа. Наверное, они просто не думали, что в подкастах могут применяться те же жанры».
О бренд-подкастах говорит Григорий Пророков: «Очень часто сейчас бренды делают подкасты, или им предлагают делать подкасты. В Москве есть несколько студий, которые занимаются тем, что они брендам продают подкасты. Например, подкаст такого бренда как Альфа-Банк. Но я просто не знаю людей, которые эти подкасты слушают. Так что, если вы хотите делать подкаст, который как-то сопровождает вашу основную деятельность, то он сам по себе должен быть классный. Ценность подкаста – в живой аудитории, которой это интересно. Людям гораздо ближе слушать других людей, которые рассказывают про себя, а не выступают от лица какой-то компании».
Лев Пикалев – основатель студии подкастов «Подкастерская», автор подкастов «Про людей», «Погнали!», «О, что я узнал» — обращает внимание на то, что может сложиться ситуация, при которой целевая
