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Un problema puede tener varias soluciones: en este caso, hay que preguntarse cuál es el objetivo del producto o del servicio y elegir la alternativa más adecuada.
Estas soluciones se encuentran con una gran dosis de creatividad y una sólida comunicación con el cliente. Lo primero ayudará a proponer un listado amplio de alternativas, y lo segundo, a saber elegir la más adecuada.
Además, es importante quedarse con las soluciones alternativas para mejorar las especificaciones iniciales o abrir nuevos horizontes al cliente.
10.Técnicas de presentación
El diseñador gráfico debe elaborar una estrategia para la presentación de su trabajo.
10.1.Técnicas para convencer
Para presentar su proyecto o su trabajo, el diseñador gráfico no puede improvisar. Tiene que poner en práctica técnicas de presentación escrita y oral, eligiendo los soportes de presentación en coherencia con el fondo y la forma. Las pautas a seguir son las siguientes:
Para llevar a cabo estas pautas, el diseñador se puede apoyar en materiales:
En efecto, desde la aparición del ordenador y el desarrollo de las nuevas tecnologías, el diseño gráfico abarca un amplio espectro de procedimientos y técnicas de presentación. Estas nuevas herramientas permiten una mejor presentación de los proyectos gráficos, adaptándose en todo momento al cliente al que va dirigido el trabajo.
10.2.Técnicas de impresión
Existen diferentes tipos de impresión para los trabajos gráficos. Así, pueden distinguirse los siguientes.
Impresión offset
La impresión offset aplica una tinta líquida sobre planchas metálicas. Una maquinaria de engranajes permite la transmisión de la tinta al soporte. Este funcionamiento es similar al de la litografía, pero en este caso la imagen está transferida por un cilindro cubierto por un material flexible al papel. Es un sistema indirecto de impresión.
La principal ventaja de la impresión offset es su capacidad para reproducir miles de copias en poco tiempo con una buena calidad. Sin embargo, hace falta una maquinaria grande con costes elevados.
Impresión digital
Existen dos técnicas de impresión digital: el inkjet (impresión de inyección) y el tóner. El primero utiliza una tinta líquida especial, y el segundo, partículas con pigmento.
Tanto las impresoras inkjet como el tóner utilizan cargas eléctricas, y no necesitan planchas metálicas como en el caso de la impresión offset. Son maquinarias más pequeñas y su coste es inferior, pero la calidad no es tan buena. Es ideal para tiradas cortas.
La maquinaria necesaria para una impresión digital es mucho más pequeña que para las impresiones offset
Nuevas técnicas
Gracias a las nuevas técnicas de impresión digital, se ha ampliado el panel de posibilidades de formato y de soporte, lo que incrementa considerablemente la oferta de productos gráficos para los clientes.
En efecto, la impresión offset estaba limitada: el grosor del papel o el acabado no variaba mucho. Con la impresión digital se puede imprimir sobre casi cualquier tipo de superficie y material (madera, metal, vidrio, tela o plástico, por ejemplo).
11.Verificación del informe de registro: contrabriefing
Una vez el cliente haya elaborado y enviado el informe de registro a la empresa, el diseñador estudia, valora y aclara los conceptos. Si tiene dudas o si detecta una laguna en la información, redactará un contrabriefing aconsejando unas pautas. El contrabriefing sirve para tener los objetivos claros o comunes con el cliente.
11.1.Verificación del informe de registro
A la hora de verificar un informe de registro, hay que tener en cuenta las siguientes pautas:
11.2.Estructura del contrabriefing
Existen diferentes modelos de estructura del contrabriefing. La más común está compuesta de cuatro puntos:
