elementos que forman parte de los procesos bioquímicos que nos convierten en seres vivos. Estos procesos, más allá de cumplir con la puesta en marcha de la “maquinaria” de nuestro cuerpo, dan sentido a nuestra existencia y adquieren un rol determinante en la manera que sentimos, vivimos, interactuamos, disfrutamos o amamos.
Desde hace algunos años, gracias al desarrollo de las neurociencias, sabemos que nuestro estado de ánimo, la forma en la cual nuestro espíritu se expresa (en la acepción que el lenguaje coloquial le otorga al término “espíritu”), no depende sólo de factores externos o de los caprichos de una mente atormentada sino que, por sobre todo, depende de cómo esos procesos bioquímicos se desarrollan en nosotros y qué tipo de información proporcionan a nuestro cerebro.
Considerando entonces que aún estamos muy lejos de develar la complejidad de los vínculos humanos y sus motivaciones, podemos de todos modos encontrar algunas respuestas que nos permitan entender cómo una estructura simbólica, que se articula a partir de una expresión simple desde su composición formal (la marca gráfica, signo de identidad), activa un imaginario capaz de sostener una relación que permanece y se fortalece a lo largo del tiempo. Un vínculo que contempla desde la más pedestre utilidad mercantil, hasta la más elevada visión inspiradora de valores humanos.
Inspiración. Respeto. Confianza. Amor. Valores humanos proyectados a través de un intangible –la marca como entidad simbólica– capaz de proponer una experiencia vivencial única a cada individuo, adquiriendo de este modo un carácter que trasciende su función primaria.
Oxitobrands presenta una nueva visión del branding emocional, el marketing de experiencias y la construcción de marcas. Una mirada que contempla la totalidad de los factores que intervienen en la creación de una plataforma de marca sólida; a la vez, redefine los alcances de la visión inspiradora y las causas de la empatía que ésta alcanza con cada individuo, garantizando su permanencia y crecimiento en el futuro. Lo que significa, en otras palabras, consolidar a la marca como una fuente de valor.
En suma, Oxitobrands propone una forma de crear marcas humanas para un mercado emocional.
“ Incluso una sola buena relación humana puede ser una tabla de salvación cuando surgen los problemas, una estrella polar y una brújula que nos guían cuando tenemos que navegar por un océano de dificultades”.
Despertares (1973), OLIVER SACKS.
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «ЛитРес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.
