рынка заключается в характеристике рыночных возможностей как на макро-, так и на микроуровне отдельных фирм.
Принципиальная схема расчета потенциала рынка товаров и услуг сводится к следующим действиям:
– определяется число производственных и потребительских единиц;
– измеряется показатель удельной мощности (или покупательной способности);
– в формулу вводятся показатели эластичности спроса и предложения по цене, расходов и других факторов рынка.
Можно также выделить долю рынка, которая по расчетным оценкам достанется конкурентам.
Общий потенциал рассчитывается по следующей формуле:
N – количество единиц i-го типа производства или потребления показателей;
n – количество типов;
Wi – показатели мощности этих единиц;
Эх – эластичность спроса или предложения;
Fj – прочие факторы и элементы потенциала;
j – число единиц потенциала.
В развернутом виде потенциальная схема расчета производственного потенциала (потенциала товарного предложения) на какой-то период времени может быть представлена в следующем виде:
Q – производственный потенциал рынка, объем товаров, который может быть произведен и предложен рынку;
Ni – группа предприятий, изготовивших данный товар;
Wi – мощность предприятий;
Di – степень загрузки производственных площадей;
Ri – степень обеспечения ресурсами, необходимыми для реализации производственной программы;
Эх – эластичность предложения по цене на сырье или готовую продукцию:
Эх = Эсыр. – Эгот. прод.,
В – внутреннее производственное потребление (по нормативам);
С – часть продукции, которую по оценке будут производить конкуренты.
При расчете потенциала товарного предложения конкретной фирмы в процессе выбора дистрибьютора целесообразно заменить общую формулу Р более простой частной формулой:
qi – объем продукции, запланированной на i-м производственном предприятии к выпуску в соответствии с портфелем заказов;
qi = Wi · Di · Ri.
Емкость рынка – количество (стоимость) товаров, которые может принять рынок при определенных условиях за какой-то промежуток времени. Иногда этот показатель определяется подобно спросу с помощью многофакторной прогнозной модели спроса. Этот расчет представляет наиболее вероятностный, часто многовариантный характер.
Другой метод определения емкости рынка – мультипликативно-аддитивная модель, основанная на нормативных и экспортных
