помогали бы подпитывать экономику влияния: например, вы не можете добавить в пост гиперссылку или поделиться чьим-то сообщением так, как на Facebook.
И до недавнего времени они не меняли систему оценок, позволяя нам сравнивать себя друг с другом и пытаться подняться на более высокий уровень востребованности. Instagram давал пользователям три простых показателя результативности: количество «подписчиков», количество «подписок» и количество «лайков» на их фотографиях. Этой обратной связи было достаточно, чтобы сделать опыт увлекательным, даже захватывающим. С каждым лайком и подпиской пользователь Instagram получал небольшую дозу удовлетворения, дофамин поступал в центры удовольствия его мозга. Со временем люди поняли, как проявлять себя в Instagram, если необходимо обрести положение в обществе или даже коммерческий потенциал.
А благодаря фильтрам, которые изначально слегка улучшали мобильные фото, Instagram стал собранием усовершенствованных картин из жизни людей. Постепенно пользователи начали соглашаться с тем, что все, что они видели, по умолчанию было подправлено, чтобы казаться лучше. Реальность была не так важна, как дерзновенность и творчество. Сообщество Instagram придумало хэштег #nofilter, чтобы знать, когда опубликованное фото является неотредактированным и правдивым.
Аккаунт в Instagram с наибольшим числом подписчиков (322 миллиона) – это @instagram, который контролирует сама компания. И это объяснимо, поскольку Instagram обладает предельно высоким влиянием на созданный им мир. В 2018 году приложение подошло к 1 миллиарду посещений в месяц – второму миллиардному рубежу. Вскоре после этого основатели продали компанию. Систром и Кригер обнаружили, что, даже если вы достигаете самого высокого уровня успеха в бизнесе, вы не всегда получаете то, что хотите.
Глава 1
Проект Codename
«Мне нравится говорить, что я достаточно опасен, чтобы уметь программировать, и достаточно общителен, чтобы продать нашу компанию. И я думаю, это убийственная комбинация для предпринимательства»1.
Кевин Систром не собирался бросать учебу, но все же хотел встретиться с Марком Цукербергом.
Парень ростом под два метра, с темно-каштановыми волосами, прищуренными глазами и прямоугольным лицом, познакомился с Цукербергом в начале 2005 года через друзей из Стэнфордского университета. На вечеринке в Сан-Франциско они оба потягивали пиво из красных пластиковых стаканчиков. Благодаря работе над социальной сетью TheFacebook.com, которую он в прошлом году запустил с друзьями по Гарвардскому университету, Цукерберг тогда приобрел репутацию вундеркинда технологической индустрии. Сеть была расширена до университетских городков по всей стране. Студенты использовали веб-сайт, чтобы оставлять короткие сообщения о том, чем они заняты, а затем публиковать статусы на «стенах» в Facebook. Это был простой ресурс с белым фоном и синим оформлением, непохожий на социальную сеть Myspace с ее броским дизайном и настраиваемыми
