дисциплины по паблик рилейшнз: имиджелогия, «креативный PR», технологические спецкурсы и т. д. («крона дерева»).
Важную роль при подготовке специалистов по связям с общественностью играет сотрудничество академических ученых и практиков в сфере PR.
К сожалению, как на Западе, так и в России до сих пор не налажена четкая, продуманная система такого сотрудничества в области обучения PR. За десятилетие развития PR в России накопился определенный практический опыт работы в сфере связей с общественностью, появилось множество самостоятельных PR – компаний, работающих во всех областях деятельности. Поэтому сегодня имеется возможность приглашать для чтения отдельных курсов по PR практиков. Однако здесь возникает проблема: не каждый практик является компетентным преподавателем. Выход из этой ситуации может заключаться в следующем: с одной стороны, необходимо, чтобы преподаватели приобретали практический опыт, т. е. учились выполнять практические работы по связям с общественностью в дополнение к преподавательской деятельности; с другой – следует наладить систематические стажировки или работу студентов в PR-компаниях в процессе учебы. Работая в PR-компаниях (агентствах, отделах) и получая за это заработную плату, студент будет ответственно усваивать практические навыки и тем самым повышать свой профессиональный уровень. Таким образом, эффективность образования в сфере связей с общественностью достигается в результате высокого профессионализма преподавателей и широкого привлечения в учебный процесс PR-практиков.
Выводы
1. Паблик рилейшнз как наука и профессия возникли в США в начале XX в. и прошли путь от простой манипуляции и пропаганды в интересах крупного капитала до установления взаимовыгодных отношений – одинаково эффективных как для организации, так и для ее общественности. Основоположниками американского PR были Айви Ли и Эдвард Л. Бернейз.
2. В 50—60-е годы XX в. происходит консолидация PR-сообществ, создаются международные объединения специалистов, работающих в сфере связей с общественностью (в 1948 г. образуются Институт PR в Великобритании и Ассоциация PR в США; 1 мая 1955 г. создается Международная ассоциация PR); разрабатываются кодексы профессионального поведения.
3. С конца 80-х годов XX в. PR как профессия появляется в России и за 10 лет проходит сложный путь развития от рекламирования и манипулирования массовым сознанием до институционализированной формы функционирования. В 1996 г. в Государственном образовательном реестре появляется новая специальность 022000 «Связи с общественностью», а также создается Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО). В ноябре 1994 г. РАСО принимает Декларацию профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью, а в марте 1999 г. создается Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей.
4. В 2000 г. принимается новый государственный стандарт по специальности 350400 «Связи с общественностью» второго поколения,
