марта 1999 г. создается Ассоциация компаний – консультантов в сфере общественных связей (АКОС). В нее вошли 13 наиболее авторитетных профессиональных агентств PR: «Агентство массовых коммуникаций», «Имидж-Контакт», «Имидж-PR», «Международный пресс-клуб» и др.
АКОС объединяет только независимые коммерческие PR-структуры в отличие от РАСО.
Цели АКОС:
– на внутреннем рынке – наращивание потенциала деловой активности в сфере PR, расширение профессионального рынка PR, внедрение на нем международных стандартов качества работы консультантов;
– на внешнем рынке – развитие международных контактов российских PR-агентств, позиционирование членов АКОС как надежных партнеров.
АКОС активно взаимодействует с РАСО. Большинство его членов одновременно и члены РАСО, так как многие интересы этих организаций совпадают.
На протяжении всех трех периодов развивались и совершенствовались профессиональные функции PR-специалистов. В доинституциональном периоде доминировали рекламные и информационные технологии, находящие выражение в прямом диалоге субъекта с аудиторией. По мере становления деловой коммуникации появлялись более тонкие и сложные формы. Техники информирования, основанные на рассылке материалов различного рода в СМИ, организации пресс-конференций и презентаций, постепенно дополнялись новыми, стратегически важными направлениями, такими, как маркетинговые и социологические исследования, управление кризисом, лоббизм в государственных и коммерческих структурах. Этому способствовали и структурные изменения рынка, выраженные в постепенном обособлении связей с общественностью в качестве самостоятельного направления деятельности (см. приложение 5).
Итак, становление и развитие связей с общественностью в России происходило в три этапа. Этапу первичной институционализации свойственны следующие признаки:
– возникновение рынка PR-услуг и их производителей. Начальная формализация субъектов, для которых на данном этапе было характерно совмещение собственно PR-деятельности с иными родственными видами деятельности;
– зарождение системы профессиональной подготовки;
– появление первых форм корпоративной деятельности и стремление к профессиональной кооперации;
– попытки позиционировать PR как социально значимую сферу общественных отношений, сформулировать «социальную миссию» связей с общественностью.
Этап вторичной институционализации характеризуется определенным качественным развитием тенденций, проявившихся в предыдущий период, и появлением новых признаков. К основным признакам вторичной институционализации относятся:
– более устойчивый характер выделения круга субъектов профессиональной деятельности;
– активная формализация организационных структур субъектов деятельности, появление типичных схем организации, например в сфере государственного управления;
– развитие
