адаптации, перехода страны от военизированной экономики к экономике постиндустриальной, ориентированной на обслуживание, обеспечивающей лидерство странам свободного мира. Эта эпоха принесла PR широкое признание, а число PR-специалистов перешагнуло отметку 100 тыс. В этот период возникли также мощные профессиональные ассоциации, стало проводиться обучение по специальности паблик рилейшнз, а телевидение проявило себя как одно из наиболее влиятельных коммуникационных средств.
6. Глобальное информационное общество (с 1965 г. по настоящее время). Этот период характеризуется ускоренным развитием «высоких технологий», резким ростом количества коммуникационных каналов и переходом от национальной экономики к мировой с присущей ей глобальной взаимозависимостью и конкуренцией. Влияние столь глубоких изменений на функцию паблик рилейшнз заключается в еще большем возрастании ее значения и роли в улаживании противоречивых интересов различных групп путем взаимного приспособления и адаптации1.
Указанным этапам развития PR предшествовал период первоначального становления PR. В 30-е годы XIX в. важными инструментами в политической жизни Америки становятся связь с прессой и гласность – эффективные средства PR (хотя сам термин в этот период еще не используется).
В 1830 г. Амос Кендалл, в прошлом газетный репортер, стал первым, хотя и неофициальным пресс-секретарем президента Эндрю Джексона. Он писал речи и брошюры, разрабатывал стратегию, проводил опросы общественного мнения, был советником президента по вопросам имиджа, координировал сотрудничество исполнительной власти с другими правительственными учреждениями и общественностью и постоянно следил за тем, чтобы деятельность Джексона освещалась в прессе в благоприятном свете.
Серьезные изменения в PR произошли в начале XX в., когда специалисты по рекламе и пропаганде стали официально представлять свои организации. Эпоха неудержимого роста промышленности заканчивалась, перед деловым миром неотвратимо встали новые проблемы и задачи. Новый век начался с протеста так называемых разгребателей грязи – журналистов, расследовавших скандальные происшествия, связанные со столпами капитализации и коррупцией в правительстве. Сам метафорический термин взят из книги Джона Беньяна «Путь паломника».
В первые десятилетия XX в. появляются личности, с именами которых связывают рождение профессиональной PR-деятельности. Одним из отцов современного PR называют Айви Ли – американского журналиста, обратившегося к PR-практике в 1903 г. Айви Ли в 1906 г. опубликовал «Декларацию о принципах», в которой писал: «Наша цель заключается в том, чтобы откровенно и открыто от имени деловых кругов и общественных институтов предоставлять прессе и общественности США своевременную и точную информацию по вопросам, представляющим для общественности ценность и интерес»2.
Главную задачу нового вида деятельности (словосочетание «Public relations» Айви Ли впервые употребил в 1919 г.) автор сводил к работе с прессой (см. пример 2.1).
Пример 2.1
Айви
