коммерческих корпорациях (производство, финансы, промышленность, потребительские товары, средства массовой информации, коммунальные службы, транспорт, индустрия развлечений); 27 % – в фирмах паблик рилейшнз, рекламных агентствах, а также занимаются индивидуальным консультированием; 14 % – в ассоциациях, фондах и учебных заведениях; 8 % – в системе здравоохранения (больницы, медицинские агентства и прочие медицинские службы); 6 % – в государственных органах (на местном уровне, на уровне штатов и на федеральном уровне) и 5 % – в благотворительных, религиозных и прочих некоммерческих организациях38.
Совокупность должностных функций и обязанностей специалистов по связям с общественностью в различных организациях может существенно различаться, поэтому PR-специалисты в своей практической деятельности исполняют различные роли. В России еще нет четкой дифференциации профессиональных ролей в сфере паблик рилейшнз. Обычно специалистов по связям с общественностью подразделяют на теоретиков (как правило, преподаватели вузов) и практиков, работающих непосредственно в компаниях, госструктурах и других организациях.
В 2001 г. РАСО приступило к государственной регистрации профессии «Связи с общественностью» как нового направления деятельности в сфере бизнеса. Идеологом и движителем процесса государственной регистрации профессии стал возглавляемый в то время РАСО Сергей Беленков. В июле 2003 г. Министерством труда и социального развития РФ № 59 в России де-юре утвердили новую профессию.
Приложение к постановлению Минтруда России от 28 июля 2003 г.
О дополнении в «Квалификационный справочник должностей руководителей, специалистов и других служащих»
Подраздел 1 «Должности руководителей» постановлено дополнить:
– после квалификационной характеристики должности «Заместитель директора по коммерческим вопросам» квалификационной характеристикой должности «Заместитель директора по связям с общественностью», изложив ее в следующей редакции:
Заместитель директора по связям с общественностью
Должностные обязанности — осуществляет руководство формированием политики организации в области связей с общественностью. Определяет основные направления деятельности организации в этой области, утверждает концепцию ее внешней и внутренней политики. Участвует в подготовке комплексных программ, составлении перспективных и текущих планов. Выполняет представительские функции при взаимодействии со средствами массовой информации, общественными и коммерческими организациями, а также коммерческими лицами; комментирует и разъясняет аспекты деятельности. Принимает решение о проведении комплексных исследований общественного мнения с целью корректировки существующих планов, программ и концепций внешней и внутренней политики в сфере связей с общественностью; вносит предложения по повышению эффективности деятельности
