и способом существования в обществе.
Любая профессия определяется системой знаний и совокупностью функций, т. е. умений и навыков. Профессия – это сплав знаний и умений. Первые включают в себя понятия теории как строительного материала наук, выявляющих тенденции и закономерности социальной практики. Вторые связаны с действиями по преобразованию объективной реальности на основе научных знаний в целях удовлетворения разнообразных потребностей людей. Любой вид социальной деятельности приобретает статус профессии, если эта деятельность соответствует определенным требованиям:
а) наличие специализированной образовательной подготовки, направленной на приобретение уникальных знаний и профессионального мастерства;
б) признание общественностью необходимости и важной роли данного вида деятельности;
в) соответствие принципу индивидуальной ответственности при выполнении профессиональной работы;
г) соблюдение этических и правовых норм в профессиональной деятельности.
Поэтому, как правило, большинство профессий предполагает наличие специальных знаний в данной области практической деятельности, которые фиксируются в дипломе, позволяющем работать по данной специальности.
Иное положение сложилось в профессиональной сфере PR. Мировая практика показывает, что в сфере связей с общественностью можно работать без специального диплома. По данным О. Баскина и К. Ароноффа, опрос американских членов Международной ассоциации бизнес-коммуникаторов показал, что 36,1 % из них имеют журналистское образование, 19,7 – филологическое, 16,1 – образование в сфере PR и коммуникаций, 4,2 – экономическое, 3,1 – искусствоведческое, 2,6 – политологическое, 2,6 – историческое, 2,1 – педагогическое, 1,1 % – социологическое29.
В России большинство (около 50 %) имеют журналистское образование, но, в отличие от западных стран, у нас большая доля лиц, занятых в сфере PR, имеет не гуманитарную, а техническую подготовку.
Если в США пришли к выделению профессии пиармена в довоенное время, то во Франции ее выделение приходится уже на 60-е годы. Можно привести следующее решение Министерства информации Франции от 1 ноября 1964 г., задающее сферу деятельности этой профессии: «Советник по паблик рилейшнз принадлежит к персоналу компаний или действует как независимый работник с целью предложения предприятиям или каким-либо другим организациям, которые обращаются к нему, концепции и средств установления доверительных отношений с публикой и информирования ее о всех интересующих вопросах, связанных с деятельностью предприятия. Сфера паблик рилейшнз может также распространяться на персонал предприятия. Информация, которую советник по паблик рилейшнз предоставляет, должна обязательно ограничиваться изложением фактов, не прибегая ни к пропаганде, ни к коммерческой рекламе. Деятельность советников по работе с общественностью и пресс-атташе несовместима ни с работой журналистов, ни рекламных агентств»30.
Профессии
