опирается на творческое отражение, переживание и преобразование действительности, на интуицию, на создание художественных образов. Искусство еще и потому, что задействует не только когнитивную, но и эмотивную сферу общественного сознания и тесно связано с креативной деятельностью.
В-шестых, PR – это технологическая, социоинженерная деятельность. В деятельность пиармена входят разработка и внедрение конкретных технологических решений по проектированию PR-кампании, конструированию имиджа, корректировке или трансформации общественного мнения и т. д. В состав базисного знания PR входит технологическое знание – различные методики и социальные технологии, связанные, например, с организацией функционирования эффективной пресс-службы, подготовкой и проведением пресс-конференции, написанием пресс-релиза, организацией презентации, выставки, формированием и «запуском» слуха или утечки информации, разработкой и корректировкой индивидуальных и корпоративных имиджей, осуществлением внутрифирменного PR.
Совокупность социальных технологий представляет собой средства паблик рилейшнз.
Таким образом, паблик рилейшнз это управленческая коммуникативная деятельность, направленная на формирование оптимальной системы взаимодействия субъекта PR с приоритетными группами его общественности.
Существенные характеристики PR можно представить в виде таблицы (табл. 1.1).
Таблица 1.1
Характеристики PR
1.3. PR в системе социально-гуманитарного знания. Основные функции паблик рилейшнз
Связи с общественностью – это комплексная интегративная отрасль знания, возникшая на стыке множества фундаментальных и прикладных дисциплин. Рассмотрим подробнее взаимоотношения PR с другими отраслями научного знания.
1. Журналистика и PR. Эти две области знания тесно связаны между собой, так как работа с информацией является базисной сущностью связей с общественностью. Специалистам по связям с общественностью присущ журналистский аспект деятельности, так как пиармен часто выступает в роли журналиста-редактора, осуществляющего информационно-коммуникативную деятельность, выражающуюся в подготовке информационных материалов для СМИ (пресс-релизы, пресс-киты, имиджевые материалы, выполненные в различных журналистских жанрах, обзоры выступлений прессы, радио и ТВ и т. д.).
2. Юриспруденция и PR. Деятельность специалистов по связям с общественностью регулируется правовыми нормами. Поэтому для продуктивной работы в сфере PR необходимо хорошо разбираться в сущности законодательства, регулирующего профессиональную деятельность специалистов по связям с общественностью. Правовые нормы охватывают главные направления PR-деятельности в экономической, политической и культурно-духовной сферах общества.
3. Компьютерные технологии и PR. В работе специалистов по связям с общественностью широко используются
