статей, обращений, публичных выступлений; методы анализа статистической информации; основы делопроизводства; методы и средства формирования и использования собственной базы данных организации; методы сбора и обработки информации с применением современных технических средств и компьютерных технологий; компьютерные технологии; основы законодательства о труде; правила по охране труда.
Требования к квалификации — высшее профессиональное образование по специальности «Связи с общественностью» без предъявления требований к стажу работы или высшее образование и дополнительная подготовка по специальности «Связи с общественностью» без предъявления требований к стажу работы.
Таким образом, государственная регистрация профессии стала важным шагом на пути институционального становления статуса «Связей с общественностью», такого же необходимого инструмента, как маркетинг, реклама и другие направления менеджмента, способствующие развитию основ бизнеса в России.
Выводы
1. Сложность определения PR состоит в том, что в сфере паблик рилейшнз работают специалисты разного профиля: журналисты, психологи, рекламисты, специалисты по менеджменту и маркетингу, социологи, политологи и др. Каждый из них видит специфику PR-деятельности исходя из своих профессиональных знаний и практической работы. Тем не менее как бы ни различались между собой определения PR, их объединяет главное: что связи с общественностью ориентированы в первую очередь на достижение доброжелательных отношений между организацией и ее общественностью на основе достоверной информации и на создание положительного имиджа организации.
2. Целью паблик рилейшнз является формирование эффективной системы коммуникаций субъекта PR с его общественностью, обеспечивающей оптимизацию социальных взаимодействий со значимыми для него сегментами среды.
3. Субъекты PR подразделяются на два основных типа:
– заказчик – тот, кто формирует цели и задачи PR-деятельности, подписывает контракт и финансирует его;
– исполнитель – тот, кто осуществляет PR-деятельность.
4. Объект PR – это приоритетные (целевые) группы, взаимодействуя с которыми, субъект PR может успешно реализовать ту или иную PR-деятельность.
5. Предметом паблик рилейшнз является оптимизация коммуникативного взаимодействия между субъектом PR и его приоритетными (целевыми) группами (общественностью).
Глава 2
«Связи с общественностью» – история и современность
Родиной паблик рилейшнз являются Соединенные Штаты Америки. Считается, что термин «Public relations» родился в США, а его автором был Томас Джефферсон, третий американский президент, который употребил это словосочетание в 1807 г. в черновике своего «Седьмого обращения к Конгрессу». Под активизацией связей с общественностью Джефферсон
