одного из кандидатов, либо данные о его если не противозаконной, то хотя бы предосудительной или аморальной, с позиций общественной нравственности, деятельности. Далее выпускается анонимная (либо за подписью третьего кандидата) листовка, газета, которая затем распространяется в округе. После этого все СМИ, которые есть у инициатора атаки, начинают цитировать материал, рассказывать о его появлении, тем самым доводя смысл послания до максимально большего количества потребителей.
Используются также более утонченные технологии, когда закупается компромат не реальный, а виртуальный. В последнее время все чаще стали применять манипулятивные технологии. Обычно такой «черный PR» строится на применении новейших разработок в области психотехнологий как личностно-ориентированных.
Самый распространенный прием – создание текстов, где используются как специальные речевые стратегии, так и психолингвистика и фоносемантика. Основной смысл всего этого в том, что в тексте содержится совершенно независимое послание для подсознания, которое при определенных условиях становится инструкцией к действию.
Итак, «черный PR» будет жить столько, сколько будет существовать конкуренция во всех ее проявлениях. Разрушение репутации, манипулирование личностью и общественным мнением в интересах части сильных мира сего – всегда востребованные услуги.
И это – объективная реальность, данная нам в ощущении. Или ощущение реальности, данное нам объективно22.
А. Вуйма в книге «Черный PR. Защита и нападение в бизнесе и не только» в новом ракурсе рассматривает место и роль «черного PR» в экономике и политике. Он пишет, что, в принципе, в зарубежной литературе этот термин встречается редко и можно утверждать, что термин «черный PR» – российское изобретение. И тем не менее за рубежом черный PR есть и развит, пожалуй, более сильно, чем у нас. В политической и экономической сферах распространение «грязной» информации является одним из инструментов конкуренции. Но никто не употребляет термин «черный PR», а называют его:
– борьба за добросовестную конкуренцию;
– сообщение правды о конкурентах на выборах;
– борьба за права человека;
– борьба за социальную справедливость;
– борьба за демократию;
– борьба за права потребителей;
– защитой прав человека и т. п.23
В такой интерпретации «черный PR» – это любые информационные атаки, направленные на разрушение бизнеса, имиджа, корпоративных связей и т. п. Иначе можно сказать, что черный PR – это своего рода метод ведения информационных войн.
Когда и как возник термин «черный PR?» В конце 80-х – начале 90-х годов XX в. возникла возможность получить «хорошие» деньги – занимаясь так называемым PR. В те годы пресса не спешила печатать новости бесплатно, т. е. на правах паблисити. Пресса стала полностью продажной, и от пиарщика не требовалось креативного
