воздействия на массовое сознание практически не отличаются. Политическая реклама – это процесс информационного воздействия на массы с целью побуждения к политическому поведению определенной направленности. Однако у пропаганды и рекламы разные объекты воздействия.
Пропаганда популяризирует и прививает в массовом сознании определенные политические идеи, идеалы, стараясь расширить количество своих сторонников. Политическая реклама побуждает сторонников определенных политических идей и идеалов проголосовать на выборах за политических лидеров и партии, являющихся носителями данных идей и идеалов. Политическая реклама не занимается переубеждением идейных политических противников.
В системе политической коммуникации PR, пропаганда и реклама осуществляют свои специфические функции, направленные на достижение политических целей. Так политический PR формирует доверие и симпатии к определенному политическому лидеру или партии. Пропаганда на основе сформированного доверия населения к субъекту политики внедряет в массовое сознание определенные политические установки и стереотипы и тем самым формирует определенный тип политического поведения. Политическая реклама в свою очередь побуждает тех, кого удалось убедить пропаганде, голосовать за определённого политического лидера или партию.
Таким образом, PR, пропаганда и реклама в контексте данного анализа выступают самостоятельными формами политической коммуникации, имеющими общий объект деятельности, схожие методы воздействия на массовое сознание и, как правило, общие цели. Поэтому позиция, отдающая предпочтение PR как более этическому виду коммуникаций (по отношению к пропаганде), является несостоятельной.
Заслуживает внимания позиция Д.В. Ольшанского, который пишет: «Пропаганда – это своеобразный PR тоталитарного общества. PR – это пропаганда в рыночных условиях.
Между пропагандой и PR только два конкретных существенных различия. Первое: пропаганда строится на прямом убеждении и внушении, тогда как PR – на провоцируемом, но внешне самостоятельном принятии решения аудиторией; т. е. в основе пропаганды – субъект-объектная схема, а в основе PR – субъект-субъектная. Второе: пропаганда требует дойти до каждого человека, тогда как PR ограничивается “общественностью", воздействуя прежде всего на массы. В совокупности это означает, что пропаганда былых времен ближе всего к современной рекламе. PR же – это особые формы пропаганды эпохи маркетинга.
С точки зрения результата между пропагандой и PR нет практических различий. Это прекрасно понимали и понимают технологи создания коммуникативных сообщений. Никакой message не может быть истинным или «объективным»14.
Термин «пропаганда» не следует воспринимать только в отрицательном контексте. Более того, пропаганду нельзя сводить к методам дезинформации, манипуляции, лжи и т. д. К сожалению, и в PR-практике мы сталкиваемся с методами работы,
