на правде и полной информированности. Внедряется в массовое сознание идея о «благородных задачах пиар» и т. п. И только позже в конце 90-х годов XX в. вновь открыто заговорили о возрастающей роли политической пропаганды, политической рекламы в политической жизни современного общества.
Рассматривая внутреннюю взаимосвязь PR и пропаганды, Д.В. Ольшанский отмечает, что один из бесспорно авторитетных практиков политического PR (тогда это называлось пропагандистским воздействием) считается А. Гитлер. Он выделял шесть основных принципов деятельности в этой сфере.
1. Пропагандистского воздействия должно быть много, оно адресовано только массе, и масса должна встречаться с его носителями постоянно, в любой точке пространства, в любой промежуток времени. Чем больше, тем лучше. Такого воздействия много не бывает: чтобы память масс усвоила хотя бы простое понятие, нужно повторять его перед массами тысячи раз.
2. Уровень воздействия должен исходить из меры понимания, свойственной самым отсталым индивидуумам из числа тех, на кого оказывается воздействие. То, что понятно крестьянину, поймет и профессор. Вот наоборот не получается. Поэтому простая пропаганда действует даже на тех, кто ей сопротивляется. Когда же большинство убеждено в чем-то, меньшинство следует за ним просто в силу конформизма.
3. Пропагандистское воздействие должно быть однообразным, ограниченным лишь немногими пунктами, и излагать эти пункты следует кратко, ясно и понятно, в форме легко запоминающихся лозунгов. Пропагандировать лозунг можно и нужно с самых различных сторон, но итог должен быть один и тот же, и лозунг неизменно должен повторяться в конце каждой речи, каждой статьи.
4. Пропагандистское воздействие должно быть «однозначным». Тут не место тонкой дифференциации. Народ говорит «да» или «нет», он любит или ненавидит. Народ рассуждает прямолинейно. Никаких различных точек зрения и объективных подходов, никаких сомнений и колебаний. Только решительность и однозначность.
5. Пропаганда должна воздействовать больше на чувства и лишь в небольшой степени на так называемый разум: чем меньше научного балласта в нашей пропаганде, чем больше обращается она к чувству толпы, тем большим будет успех.
6. Пропаганда должна быть шокирующей. Не нужно входить в резонанс с мнением массы, а потом постепенно подводить ее к какой-то мысли. Нужно огорошить сразу. Только в этом случае можно привлечь внимание, а именно привлечение внимания – это начало воздействия. Только шокирующее нестандартное послание люди будут пересказывать друг другу, а что привычно – не заметят и не перескажут. Нужно сразу поразить и удивить. И действовать настойчиво.
Эти принципы активно используются и сегодня в мировой практике среди профессионалов по политической рекламе, политическому PR и пропаганде.
Один из основоположников PR Э. Бернейз еще в 1828 г. опубликовал книгу под названием «Пропаганда»,
