в последние дни, чуть ли не на избирательном участке. Таким образом, предсказать итог голосования часто было практически невозможно.
Известный российский исследователь Олег Феофанов справедливо отметил, что особенностями рынка политической коммуникации в России девяностых являлись «невежество рекламодателей, непрофессионализм рекламистов, удивительная доверчивость потребителей, неразборчивость средств массовой информации»72. К этому мнению присоединяются многие другие исследователи. Но не стоит из-за этих выводов драматизировать ситуацию. Политическая коммуникация в России такова, каковы общество и его политическая культура. С накоплением опыта участия в выборах и других демократических процедурах меняются и политические технологии, которые становятся все более изощренными и изысканными, а избиратели более разборчивыми и прагматичными. Постепенно совершенствуются «правила политической игры» и в современной России. В годы президентства В. В. Путина была проведена реформа законодательства, касающегося политических партий. Последние получили ряд привилегий. В стране стали формироваться партийные институты новой генерации, имеющие разветвленную организационную структуру и существующие не только в границах Садового кольца. В целом этот процесс пока еще далек от завершения, но определенные результаты мы можем видеть уже сегодня. Кроме того, серьезное влияние на развитие рынка политической рекламы и PR оказала реформа избирательной системы, о чем пойдет речь ниже.
Российский рынок политтехнологий в современных условиях многопартийности и демократических процедур работает менее трех десятков лет, однако за предыдущий, советский, период был накоплен богатый опыт работы агитационно-пропагандистской машины. Можно с уверенностью говорить, что этап освоения знаний завершился. В стране создана научная инфраструктура на уровне современных мировых исследовательских центров. Вместе с тем существует и определенная специфика применения политтехнологий, которая связана с особенностями российского политического процесса.
Контрольные вопросы и задания
1. Какую роль играет коммуникация в процессе управления?
2. Какие виды управленческих отношений существуют в политике?
3. Почему в современном мире роль и значение коммуникативных процессов так велики?
4. Назовите имена исследователей процессов коммуникации, наиболее известных в мире.
5. Что такое политические технологии?
6. Политический менеджмент и политический маркетинг: дайте определения и сформулируйте специфику.
7. Что общего у пропаганды, агитации, PR и рекламы и в чем их различия?
8. Каковы структура и функции коммуникативных технологий политического менеджмента?
9.
Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. СПб: Питер, 2000.
