«Голосуй сердцем!» не случайно был предвыборным слоганом избирательной кампании Бориса Ельцина в 1996 г., потому что объяснить рациональными мотивами, почему большинство граждан должны проголосовать за человека, который непосредственно виновен в развале Советского Союза, экономическом и политическом кризисе 90-х, морально-нравственном упадке в стране, крайне сложно. Но старая тютчевская80 формула «Умом Россию не понять, …в Россию можно только верить» сработала и в тот раз: Б. Н. Ельцин был переизбран на новый президентский срок.
Использование механизма внушения в предвыборной кампании Бориса Ельцина в 1996 году
Наиболее распространенными способами внушения являются81:
– внушение через идентификацию, которое происходит двояко. С одной стороны, предмет продвижения (кандидат на выборную должность) может быть идентифицирован через яркую личность, к которой сложилось положительное отношение граждан. Так, например, в канун президентских выборов 2000 г. один из центральных общероссийских каналов начал транслировать сериал «Семнадцать мгновений весны», герой которого – полковник Исаев, или штандартенфюрер Штирлиц, – не только был одним из самых любимых персонажей российской киноаудитории, но и имел ряд биографических параллелей с одним из кандидатов в президенты – Владимиром Путиным (служба в разведке, работа в Германии, свободное владение немецким и пр.). Или другой пример, из 2007 г., когда российской общественностью живо обсуждалась возможность третьего президентского срока для Владимира Путина. Возникла еще одна историческая параллель – с американским лидером Франклином Делано Рузвельтом. Об этом американском лидере, единственном из президентов США, который оставался на третий и четвертый президентские сроки и до сих пор является одним из самых авторитетных исторических лидеров, заговорили в прессе, начали показывать документальные фильмы, его стал цитировать В. В. Путин в своих выступлениях. Эти приемы позволили при помощи идентификации с привлекательными историческими или художественными героями придать современным политическим решениям более выгодный и интересный контекст.
Внушение через идентификацию. Владимир Путин и Штирлиц. Владимир Путин и Франклин Рузвельт.
С другой стороны, внушение через идентификацию происходит в том случае, когда избиратель (или гражданин) осознает свое сходство с какой-нибудь группой или личностью, к которым у него сложилось положительное отношение, начинает причислять себя к ней, идентифицируя свое «я» с другим. Неслучайно, по опросам общественного мнения, россиян, причисляющих себя к среднему классу, в несколько раз больше, чем тех, кто на самом деле по уровню своего материального состояния имеет основания находиться в этой группе.
Кстати, отметим, что Ф. Тютчев был одним из авторитетных идеологов консервативного движения в России XIX в., а следовательно, лояльное отношение к окружающей действительности было его принципом.
Гозман Л. Я., Шестопал Е. Б. Политическая психология. Ростов-на-Дону: Феникс, 1996; Евгеньева Т. В. Социально-психологические аспекты формирования национально-государственной идентичности россиян в постсоветский период. М.: РИОР, 2010.
