жизни человека еще обозначается аббревиатурой AIO – по первым буквам английских слов activity (активность), interest (интерес), opinion (мнение). При этом под активностью подразумевается очевидный поступок, например просмотр газеты, совершение покупки в магазине, разговор с соседом – эти действия наблюдаемы, однако, как подчеркивается, их причины редко можно определить напрямую.
Интерес понимается как возбуждение разной степени, сопровождаемое особым и продолжительным вниманием, а мнение – как выраженный устно или письменно ответ человека на ситуацию вопрошания. Все эти рассуждения можно показать на рисунке, состоящем из нескольких окружностей. Движение смысла от понятия цели (центр) до понятия психографического сегментирования проиллюстрировано посредством добавления новых смыслов – кругов большего диаметра (рис. 0.1).
Как показывает всероссийское социологическое исследование («Стиль жизни среднего класса», 2000 г.), основными ценностями россиян являются:
♦ семья (90 % всего среднего класса);
♦ здоровье и хорошая физическая форма (73 %);
♦ дети (68 %);
♦ дом (жилищные условия) (64,5 %);
♦ интеллект (62 %), а также стабильность (61 %), друзья (60 %), работа (60 %), уверенность (60 %), честность (50 %), доброта (57 %).
Эта же группа признает для себя важным в работе:
♦ деньги (52 %);
♦ уверенность в себе (37 %);
♦ карьера (профессиональный рост) (30 %);
♦ самосовершенствование и развитие способностей (28 %);
♦ признание и уважение (27 %);
♦ общение (21 %).
Не очень значительную, но определенную важность при выборе работы также имеют: возможность путешествовать (8 %), обучение (7 %), безопасность (7 %), власть (3 %).
Аналитически выверенное определение российского среднего класса приведено в журнале «Эксперт». Татьяна Гурова[22] и Дан Медовников (журналист «Эксперта»[23]) отмечают, что традиция выделения среднего класса общества восходит к Аристотелю, указывавшему, что к этому социальному слою относятся граждане, которые:
♦ зарабатывают на жизнь своим трудом, но не бедны;
♦ выполняют в обществе стабилизирующую функцию и избегают крайностей, свойственных богатым и бедным;
♦ заинтересованы в политическом и экономическом развитии государства;
♦ и наконец, самое главное: средний класс рационален и адекватен в своем поведении.
Средний класс – это небольшая часть населения, некая статистическая середина. Это социальный слой, представители которого обладают:
♦ имуществом, которое дает возможность вести нормальную для данного общества жизнь и нуждается в защите, сохранении, преумножении;
♦ доходами, позволяющими осуществлять свободу потребительского выбора;
♦ работой или иным доходным занятием, являющимся
Гурова Т. Дети поражения // Эксперт. № 23 (283) (http://www.expert.ru/ printissues/expert/2001/23/23ex-middle/).
Описание среднего класса является проектом журнала «Эксперт» и раскрыто на его страницах в публикациях группы журналистов этого издания.
