1.8 Оценка внешних опасностей и возможностей для предприятия. Фрагмент: 3. Рыночные факторы (значимость факторов группы – 3)
Воздействие i-й группы факторов Qi можно определить по следующим формулам.
Возможности:
Опасности:
где (+Pij ), (–Pij ) – соответственно положительная (от 0 до +5) и отрицательная (от 0 до –5) оценка силы воздействия j-го фактора i-й группы факторов; αi – значимость i-й группы факторов.
Итоги оценки внешних опасностей и возможностей можно выразить через силу воздействия группы факторов (табл. 1.9).
Таблица 1.9 Перечень внешних опасностей и возможностей. Сила воздействия факторов (пример)
Из результатов оценки силы воздействия следует, что наибольшие возможности в рассматриваемом примере открывает полноценное использование производственно-технологических и конкурентных факторов. Наибольшую опасность для компании представляют международные факторы (характерно для компаний-экспортеров и ТНК). Воздействие социальных факторов противоречиво: с одной стороны, имеется довольно существенная опасность, с другой стороны, открываются не менее существенные возможности. Перед руководством компании стоит нелегкая задача – преодолеть опасности и полноценно использовать возможности. Для этого руководитель компании должен обладать искусством стратегического управления. Типовые решения здесь вряд ли возможны.
Трехмерная матрица «Конкурентный статус фирмы – Привлекательность СЗХ». Эта матрица в большей степени отражает сложность реальной структуры деятельности и позволяет принимать более дифференцированные решения (рис. 1.8).
Рис. 1.8. Политика улучшения структуры предпринимательской деятельности компании
Для анализа структуры предпринимательской деятельности компании целесообразно использовать метод рангового анализа показателей «Конкурентный статус фирмы» (Q) и «Привлекательность СЗХ» (R). По результатам оценки привлекательности СЗХ и ее конкурентного статуса все СЗХ ранжируются по уровню этих показателей (определяются ранги PQ и PR). Коэффициент корреляции рангов показывает тесноту связей данных показателей:
где PQi , PRi – ранги i-й СЗХ по параметрам Q и R; n – число СЗХ, размещенных в матрице.
Коэффициент корреляции рангов изменяется в диапазоне от –1,0 до +1,0. Отрицательное значение коэффициента указывает на тенденцию уменьшения одного из показателей при увеличении другого, что в данном случае свидетельствовало бы о нерациональной структуре деятельности компании. Положительное значение коэффициента показывает наличие тенденции увеличения одного показателя с увеличением другого, что свидетельствует о рациональности (но еще не об оптимальности) структуры деятельности.
Чем выше привлекательность действующей или формируемой СЗХ, тем бо́льшие средства готова вложить компания в эту зону
