первое касание с брендом всегда будет визуальным (логотип, аватар, обложка). И от качества этого касания зависит продолжительность коммуникации.
В 2019 году компания Mastercard объявила о ребрендинге, после проведенного маркетингового исследования. Участникам опроса было предложено угадать название компании по визуальной составляющей логотипа без текста. И к удивлению организаторов опроса, более 80% респондентов отметили, что пересекающиеся красный и желтый круги являются отличительным знаком Mastercard. И поэтому в ряде контекстов компания перестала указывать название в логотипе. Сейчас тренд к простоте в цифровом мире набирает обороты, и мы не должны об этом забывать.
Существуют правила и тенденции создания грамотного визуального наполнения. Больше требований и сложностей вызывает создание ленты Instagram. Здесь основными выступают следующие правила.
– Создание единого пространства (единый стиль) через агрегирование цветовой гаммы, элементов декора и не более двух вариантов шрифтов, занимающих не более 30% изображения. Предварительный просмотр собранных изображений возможен в сервисе отложенного постинга SMMplanner.
Попробуйте использовать такие форматы, как бесконечная лента, коллажи или пазлы.
– Единый фон и стиль. Вы можете применять дополнительные инструменты и элементы декоры, например, рамки, как представлено у бренда Balenciaga. Или оформить посты как элементы посадочной страницы, создав визуал полноценного лэндинга с описание продукта / услуги и УТП.
– Пользуйтесь правилами раскладки постов. Сайт https://kalexandrah.com/ нам дает следующие типы сетки: плавное затихание, четыре повторения, исчезающая линия, шахматная доска, двойное чередование и светлый/темный повтор.
Источник: https://kalexandrah.com/
Например, бренд Chanel использует столбцы, которые создают визуальный порядок, а бренд Maxmara – строки, объединенные одной идеей
Instagram – это пространство актуальной информации, динамичной. Если у вас происходит обновления спектра услуг или каталога товаров, то рассмотрите вариант «зачистки» аккаунта. Эту практику применяют бренды Givenchy, Coca Cola. Например, перед запуском кампании «Coca Cola без сахара» из Instagram аккаунта бренда были удалены все публикации, компания активно коммуницировала с подписчиками, предлагая выбрать лучший вкус. Данные изменения коснулись только сети Instagram, политика ведения остальных социальных сетей не изменилась.
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «ЛитРес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета
