печати привела к скупке газет и частичной монополизации прессы. Сокращение тиражей, всевластие телевидения способствуют расцвету технологий манипуляции. Избиратели почти не реагируют на сужение политического поля. Вероятно, это связано с процессами кризиса представительной демократии, происходящими во всем мире.
Использование слухов на российских выборах постоянно усложняется. Если шесть лет назад на губернаторских выборах в одной из сибирских областей для снижения явки избирателей проплачивали неблагоприятный метеопрогноз и распускали слухи от имени милиции о появлении банды, грабящей пенсионеров, то сегодня разыгрывается многоходовая комбинация с участием незаинтересованного источника информации, через который запускается компрометирующий политического противника материал.
Опубликованные сегодня различные методики борьбы со слухами, к сожалению, отражают реалии вчерашнего дня, даже если советы дают такие специалисты по политическим технологиями, как Е. Токарева, О. Матвейчев, В. Корольке Е. Токарева приводит удачный пример работы пресс-службы АО «Северсталь» с критическим материалом на генерального директора А. Мордашова. Для ослабления слухов в данном случае была использована частичная перепечатка исходного материала из журнала «Форбс», которая преподносилась как оригинальная. В. Королько[8] советует использовать традиционные методы опровержения слухов, включающие в себя игнорирование информации, опровержение по частям, разоблачение с привлечением известных специалистов. О. Матвейчев при появлении со стороны конкурирующей политической команды слухов или компрометирующих материалов рекомендует увеличить их количество в десятки раз, чтобы избиратель перестал обращать на них внимание. Появившиеся в последнее время новейшие технологии политической борьбы, использующие слухи, подметные письма, компромат, отличаются от всего вышеперечисленного и широко применялись во время известных событий на Украине, в Киргизии и Грузии. Отличительными чертами этих технологий являются сетевые методы, децентрализация управления, отсутствие штабов, использование корпоративных сообществ, широкое использование Интернета для тиражирования различной информации.
С уверенностью можно сказать одно: при трансформации политических технологий использование слухов как метода политической борьбы в России сохранится еще на протяжении весьма продолжительного периода.
Вопросы для самопроверки по главе 2
1. Что такое самотранслируемая информация?
2. Является ли слух истинным сообщением или ложью?
3. Как можно представить модель распространения слухов в рамках известных вам моделей коммуникации?
4. Какие слухи распространялись в советское время? Повлияли ли они на общественную жизнь?
Задание
Вы должны запустить самораспространение информации о новой
Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. М., 2001. С. 343.
