(локальный);
• региональный (внутри страны);
• национальный;
• региональный по группе стран (за пределами страны, например стран Западной Европы, стран СНГ, Юго-Восточной Азии и т.д.);
• мировой.
3. По характеру конечного использования товара различают рынки: потребительских товаров; товаров производственного назначения; услуг; информационный; интеллектуального продукта.
4. Классификация рынков с точки зрения организационной структуры определяется разными условиями торговли и характером взаимоотношений между продавцами и покупателями. Выделяют рынки: закрытый и открытый.
5. Качественная структура рынка: потенциальный рынок; реальный рынок; квалифицированный рынок; обслуживаемый рынок; освоенный рынок.
6. С точки зрения особенностей и содержания маркетинговой деятельности выделяют рынки:
• целевой, на котором фирма реализует или собирается реализовывать свои цели;
• бесплодный, не имеющий перспектив для реализации определенных товаров;
• основной, где реализуется основная часть товаров предприятия;
• дополнительный, на котором обеспечивается продажа некоторого объема товара;
• растущий, имеющий реальные возможности для роста объема продаж товара;
• «прослоечный», на котором коммерческие операции нестабильны, но имеются перспективы превращения в активный рынок при определенных условиях. Однако он может стать и бесплодным рынком.
Таким образом, приведенная классификация позволяет углубить характер исследования конкретного товарного рынка исходя из специфических особенностей самого товара, характера его производства и конечного использования, организационной структуры сбыта и территориальной принадлежности.
Основные направления маркетинговых исследований: рынок, конкуренты, потребители, товар, цены, потенциал предприятия и др.
Исследование рынка – самое распространенное направление в маркетинговых исследованиях. Цель исследования – получение данных о рыночных условиях функционирования фирмы.
Объекты исследования:
• тенденции развития рынка, включая анализ изменения экономических, научно-технических, демографических, экологических, законодательных и других факторов;
• структура и география рынка, его емкость;
• динамика продаж;
• барьеры рынка (входа и ухода с рынка);
• состояние конкуренции;
• сложившаяся конъюнктура;
• возможности и риски.
Результаты исследования рынка – прогнозы его развития, оценка конъюнктурных тенденций, выявление ключевых факторов успеха фирмы.
Исследование конкурентов состоит в получении данных о конкурентах для обеспечения конкурентного
