Он не просто рекламирует продукцию, а вдохновляет людей действовать, побуждает их к физической активности и самосовершенствованию. Такой подход к созданию слогана позволяет не только продавать товары, но и формировать сообщество единомышленников, что значительно увеличивает лояльность к бренду.
При разработке слогана важно учитывать целевую аудиторию и её потребности. Слоган должен вызывать положительные эмоции и ассоциации, быть понятным и запоминающимся. Он также должен быть достаточно универсальным, чтобы оставаться актуальным в долгосрочной перспективе, даже если продукты или услуги компании изменяются.
Креативные элементы
Креативные элементы бренда, такие как логотип, талисман, типографика, шрифты и цветовая палитра, играют важную роль в визуальной идентичности компании. Эти элементы должны гармонично сочетаться и отражать характер бизнеса, его сильные стороны и ценности.
Логотип является наиболее заметным элементом бренда. Он должен быть простым, но выразительным, чтобы легко запоминаться. Например, логотип компании Nike в виде галочки не только визуально привлекателен, но и символизирует движение и прогресс. Это непосредственно связано с философией компании, которая ориентирована на активный образ жизни и достижения.
Цветовая палитра также имеет огромное значение. Цвета могут вызывать различные эмоции и ассоциации. Например, синий цвет часто ассоциируется с доверием и надёжностью, что делает его популярным выбором для финансовых учреждений. В то время как красный цвет может вызывать чувство энергии и страсти, что делает его подходящим для брендов в сфере еды или спорта.
Типографика и выбор шрифтов также важны для создания единого стиля. Шрифт должен быть легко читаемым и соответствовать характеру бренда. Например, для бренда, ориентированного на молодёжную аудиторию, можно выбрать более современный и креативный шрифт, тогда как для традиционного бизнеса подойдут более классические шрифты.
Язык
Язык, используемый брендом, – это ещё один важный элемент концепции. Он должен быть адаптирован к целевой аудитории и отражать тональность и стиль общения. Тон языка может варьироваться от искренности и авторитетности до дружелюбия и игривости, в зависимости от того, какие эмоции и ассоциации вы хотите вызвать у потребителей.
Например, бренд Innocent Smoothies использует игривый и дружелюбный язык в своих рекламных материалах, что помогает создать образ компании, заботящейся о своих клиентах и предлагающей здоровые, натуральные продукты. Такой подход не только привлекает внимание, но и формирует доверие к бренду.
Важно помнить, что язык бренда должен быть последовательным во всех каналах коммуникации, включая рекламу, социальные сети, веб-сайт и упаковку продуктов. Это создаёт единый имидж и повышает узнаваемость бренда.
Месседж
Концепция
