первоначально выбранному сегменту, а включение их в ассортимент может оказаться целесообразным из-за вероятности исчерпания потенциала этого сегмента. Постепенно можно сделать интернет-магазин универсальным, ориентирующимся на многие сегменты. Однако при этом необходимо помнить, что такая «универсализация» непременно отразится на продвижении и позиционировании.
II Информационные и цифровые продукты
2.1 Информационные продукты, их виды и особенности
Информационные продукты в и их виды
Под информационным продуктом принято понимать документированную и структуризированную информацию, сформированную (подобранную, проанализированную) для многих людей (широкого круга) либо для отдельных персон (или организаций), и представляемую в виде продукта. Такие продукты продают и соответственно покупают (тогда их рассматривают в качестве товаров). Но товаром не каждую информацию можно назвать. Чтобы информация стала товаром, она должна быть дефицитной, не иметься в свободном доступе, выгодно отличаться от информации, имеющейся в широком доступе.
Инфопродукт может быть:
персонализированный (его составляют для каждого из клиентов персонально с учетом его конкретных требований и пожеланий (так, к примеру, создаются статьи для сайта);
универсальный (он создается одинаковым для многих покупателей – примером может служить инструкция).
Разработку инфопродуктов осуществляют как отдельные исполнители, так и коллективы (студии, агентства, центры).
Инфопродукты широко представлены в интернете и имеют ряд особенностей.
Особенности информационного продукта
Информационный продукт:
1. Всегда является результатом труда, порождением либо следствием обработки инфоресурса.
2. Создается благодаря процессу творческого, производственного, аналитического, синтетического и/или иного вила деятельности.
2. Может быть предметом собственности, который собственник вправе вовлечь в экономический оборот, к примеру, собственник вправе его продать с передачей права собственности клиенту.
3. Всегда конкретен с точки зрения удовлетворения потребностей определенных потребителей.
4. Создается с четкой ориентацией на ключевой замысел (идею), ради реализации которой и осуществляется создание самого продукта.
4. Формирование инфопродукта предусматривает принятие во внимание позиции: 1) потребителя (заказчика, покупателя) который находится в поиске информации определенной направленности; 2) собственника (так как создание информационного продукта – творческое, претендующее на оригинальность).
2.2 Свойства информационного продукта, Классификация информационно-аналитической продукции. Понятие режимов информационного обслуживания
