в области ассортимента компании рассматривают в качестве одного из ключевых компонентов ее конкурентной маркетинговой стратегии. Когда происходит решение вопроса, касающегося сужения либо расширения товарного ассортимента по производимой и/или реализуемой продукции, принимаются во внимание разного рода условия: отраслевые, относящиеся к товарным группам, размерам компании и др. Необходимо учитывать состояние и развитие существующих рыночных сегментов, и происходящие в компании изменения финансового характера.
При выборе ассортиментной стратегии компания должна оценивать влияние входящих в ассортимент товаров на изменение прибыли, конкурентоспособности и затрат, на состояние своего финансового положения в перспективе.
Улучшению политики компании в области ассортимента способствуют исследования рынка и перспектив его развития.
К важной составляющей построения ассортиментной политики причисляют учет потребительских нужд, запросов и их изменений.
В программу маркетинга торговли входят управленческие решения по товарному ассортименту. К ним можно отнести:
• решения о широте ареала, т. е. о количестве включенных в него групп товаров и услуг;
• решения о длине линейки определенного продукта или уровне предоставления услуг.
Ассортиментную политику реально рассматривать в качестве совокупности способов и активностей, нацеленных на разработку товарного ассортимента, отвечающего рыночным потребностям, и одновременно приносящего максимум дохода компании благодаря правильному использованию ресурсов. При ориентированной на рыночные потребности ассортиментной политике и правильном развитии производства и продаж компания может рассчитывать на благоприятные перспективы.
Подготовка ассортиментной политики компании подразумевает:
выявление соотношения между инновационными продуктами, требующими совершенствования и модификации и продуктами, не являющимися новыми, и также продуктами устаревшими;
определение жизненных циклов изделий и формирование с учетом данных циклов ассортимента;
определение количества моделей и модификаций одного и того же изделия;
определение всех аспектов обновления продуктового ассортимента для обеспечения наилучших перспектив;
установление номенклатуры и планирования ряда показателей – как качественных, так и количественных.
Сущность ассортимента товаров
К одной из самых важных характеристик изделий (товаров, продуктов) практикуется причисление характеристики ассортиментной, в задачу которой входит определение являющихся принципиальными различий между изделиями, разнящимися по видам и наименованиям.
Понятием товарного продуктового ассортимента обозначают набор каких-то товаров, которые подверглись объединению по определенному критерию (признаку) либо по ряду критериев.
Товарный
