Товарный ассортимент. Маргарита Акулич

Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Товарный ассортимент - Маргарита Акулич страница 9

Товарный ассортимент - Маргарита Акулич

Скачать книгу

формированиями, проникающими в прогрессивные и отличающиеся высокой прибыльностью экономические отрасли.

      На рынках практикуется использование законных способов борьбы с компаниями-конкурентами. Имеет место существование общеэкономических (называемых конъюнктурными) условий, нареченных М. Портером «барьерами для входа на рынок». К ним причисляют:

      экономию, получаемую благодаря росту масштабов производства и сбыта; потребность в наличии капитала; дифференциацию изделий; наличие более высоких издержек; проводимую правительством страны политику; наличие доступа к каналам потребления.

      Однако, сражения ассортиментов не всегда происходят на законных основаниях. В некоторых из стран их провоцирует противостояние олигархических кланов и ПФП (ПФП – промышленно-финансовые формирования), способных к осуществлению лоббирования решений местных властей и законодательного процесса, они также практикуют недобросовестное ограничение конкуренции, искусственно создавая барьеры (преграды) для вступления на рынок. Они допускают использование:

      предоставления услуг, купли/продажи товаров, осуществления работ с применением ассортиментов, являющихся, по сути, принудительными (а не добровольными);

      сравнительного рекламирования;

      дискредитации хозяйствующих субъектов;

      достижения неправомерных преимуществ в конкурентном противостоянии.

      Они прибегают:

      к бойкоту хозяйствующих субъектов; товаропоставщиков к дискриминации покупателей (заказчиков); хозяйствующих субъектов к расторжению контрактов с конкурентами.

      Они подкупают:

      работников товаропоставщиков; работников покупателей.

      Все перечисленные действия принято причислять к недобросовестной, незаконной конкуренции.

      2.6 Виды изменений ассортимента. Оценивание возможного размера прироста прибыли за счет изменения ассортимента реализуемых изделий

      Виды изменений ассортимента

      При оптимизации ассортимента опираются на изменения вертикального, горизонтального и комплексного видов.

      Изменение горизонтального вида. Оно нацелено на то, чтобы ассортимент изменялся в пределах осуществляемой компанией деятельности либо в подобных направлениях. Или же компания задумала обеспечить выход на новые рынки с применением кооперации, не переходя на уровни смежные.

      Изменение вертикального вида. При данном изменении компании идут на такое изменение, при котором компания самостоятельно начинает изготавливать приобретаемые прежде у других компаний комплектующие. Либо компания создает свою собственную торговую сеть, чтобы заниматься продвижением своих изделий. Это своего рода диверсификация, при которой возможно получение эффекта синергии.

      Изменение

Скачать книгу