росту читательской аудитории она привлекала больше рекламодателей, чем любое другое колониальное издание. Газета добилась самого большого тиража и самого большого объема рекламных публикаций среди всех газет колониальной Америки. Но, тем не менее, новаторство Франклина не было в полной мере воспринято соотечественниками. Вплоть до начала XIX века можно говорить о «колыбельном» периоде американской рекламы12.
Война за независимость США (1775—1783 гг.) – одно из важнейших событий в истории Америки. В американской историографии эту войну принято называть революцией, ее успехи, как и неудачи, во многом связаны с рекламной и PR-деятельностью. Сторонники революции преследовали две цели: завоевать национальную независимость и уничтожить препятствия, мешавшие развитию американского капитализма. Главным вопросом был вопрос о земле. Необходимо было уничтожить элементы феодализма в сельском хозяйстве, дать населению свободный доступ к западным землям, уничтожить систему плантационного рабства. Перед сторонниками американской независимости в годы революции стояла достаточно сложная задача: позиционировать не слишком популярную идею независимости колоний (у большей части населения не было четкой позиции в отношении независимости) и открыто выразить недовольство Англией. Рекламные и PR-кампании, проводившиеся сторонниками американской независимости А. Гамильтоном, Т. Джефферсоном, Б. Франклином являлись сугубо пропагандистскими: формируются технологии интенсивного продвижения как индивидуального имиджа лидера, так и политических и общественных идей; была организована коммуникационная кампания, включавшая множество взаимосвязанных элементов, чтобы «подтолкнуть» общественность к открытому выражению недовольства Англией.
Для этих целей использовались:
– многочисленные рекламные объявления в газетах,
– летучие листки,
– афиши, постеры,
– личные устные выступления,
– инсценировка событий,
– создание героев нации.
Спрос на новости об Американской революции потребовал увеличения тиража газет, что еще более обострило и без того хроническую нехватку бумаги. Из-за дефицита многие газеты крупных городов выходили тиражом всего 300—400 экземпляров в день, некоторые прекратили свое существование. Издатели старались разместить как можно больше текста на листе и ограничивали рекламу (например, вместо 3—5 колонок умудрялись сделать 8). Соответственно, сокращалось пространство между текстом, размер шрифта. Рекламные объявления сокращались до простого перечисления товаров, изображения не использовались. Рекламодатели стали размещать объявления на афиши («развороты»), листовки и торговые карточки (открытки). Развороты стали популярным средством и для публикации новостей. Такие афиши содержали официальные объявления, политическую
Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты / Пер. с англ. под ред. Л. А. Волковой. – СПб: Питер, 2002. С. 28.
