style="font-size:15px;"> Бурный послевоенный рост городов также открывал новые возможности для женщин. Открытие универмагов, переполненные школы и изобретение пишущей машинки, телефона и других конторских машин создало тысячи новых рабочих мест. К 1870 г. каждым шестым наемным работником стала женщина. Почти все работницы были молодыми и незамужними и могли тратить заработанные деньги по своему усмотрению22.
К 1840 г. в США было больше 55 тыс. магазинов, розничные продавцы активно использовали рекламу для формирования спроса и стимулирования сбыта. С развитием общества и ростом спроса на различные товары водном месте возникли универсальные магазины. Предприниматели нового образца привезли из Европы идею больших розничных магазинов – универмагов, самые известные из них Stewart, Масу, Lord & Taylor, Wanamaker, Field. Все они старались превзойти друг друга в обслуживании, интерьерах, рекламе и удобстве для клиентов. Поход по магазинам превратился в приятное занятие.
Основными средствами рекламирования универмагов были:
– объявления в газетах и журналах;
– витрины;
– рекламные акции, лотереи;
– уличные стенды;
– собственные рекламные газеты, каталоги, брошюры (универмаги Масу и Lord & Taylor стали выпускать их в 1870-х гг.).
Одним из первых значение рекламы для эффективной торговли осознал Джон Уонамейкер (1838—1922). Он предстает в истории одновременно и как человек, революционизировавший торговый бизнес, давший мощный импульс развитию рекламы в США, и как продолжатель передовых начинаний в сфере крупной торговли. В книге Д. Аппеля есть глава «Уонамейкер: впервые…» (Wanameker «Firsts»)23. На 20-ти страницах перечисляется то, что впервые было сделано Д. Уонамейкером. В списке значатся: ресторан в универмаге (1877 г.), электрическое освещение там же – журналы отмечали, что было светло, как днем (1878 г.), весенняя распродажа фарфора и стекла (1880 г.), подготовка и отправка помощи российским голодающим (1892 г.), выходной день 1 января (1894 г.), «Коммерческий институт» – школа для подростков, работающих в универмаге (1896 г.), концерт американских композиторов (1908 г.) и т. д.24
В конце 1890-х гг. Джон Уонамейкер реорганизовал розничную торговлю. До Гражданской войны не существовало установленных цен на товары, владельцы магазинов просто занимались меновой торговлей и меняли цены в зависимости от предполагаемого достатка обслуживаемого покупателя или исходя из нужды в наличности в конкретный день. Д. Уонамейкер стандартизировал цены в своей сети магазинов. Он выставил ценники в витринах, возвращал деньги за некачественный товар. За короткий срок эта стратегия принесла ему огромные прибыли и позволила расширить сеть магазинов. Д. Уонамейкер уделял огромное значение рекламе и привлекал для ее создания лучших профессионалов – одним из которых стал Джон Пауэрс (1837—1919).
Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы. – СПб.: Питер, 2002. С. 38—39.
Appel J.H. The Business Biography of John Wanamaker. Founder and Builder. – N.Y.: The MacMillan Co., 1930. P. 101—120.
Докторов Б. З. Гиганты американской рекламы: учебное пособие. – Екатеринбург: УрФУ, 2014. C. 44.
