реклама с конца XIX века формирует различные ответвления:
1. производственно-техническое,
2. просветительское,
3. экспрессивно-художественное, рассчитанное на различные сегменты рынка.
Американские историки говорят о рубеже XIX – XX веков как о периоде, когда в рекламный бизнес пришло высокое искусство. Оно дублировалось в плакатном формате и появлялось на стенах домов и офисов. Это время первых опытов фоторекламы, ставшей в конкурентную позицию по отношению к рекламистам-художникам.
В 1898 г. крупнейшие рекламодатели производили для страны медицинское оборудование и лекарства, хозяйственные товары и мебель, одежду, продукты питания и напитки, строительное оборудование. Объем рекламы увеличился с $200 млн в 1880 г. до $542 млн в 1900г. В первой десятке активнейших рекламодателей: овсяные хлопья Quaker Oats, Pillsbury, Coca-Cola, Heinz, Procter&Gamble, Campbell Soup, производитель пишущих машинок Remington и фотоаппаратов Kodak.
Роль упаковки и появление торговых марок. Значительным явлением 90-х гг. становится появление упаковки и национальная реклама расфасованных товаров массового производства, снабженных торговой маркой. Производители расфасовывали продукты питания, напитки и практически все остальные товары, приобретаемые потребителями. Упакованные по отдельности товары стали вытеснять крупную фасовку, обеспечивая производителей новыми средствами рекламирования в виде ярлыков, оберток и коробок. В 1879 г. Роберт Гейр в Бруклине сумел наладить массовое производство картонных коробок. Все стороны упаковочных коробок постепенно заполняются текстами, цветными изображениями, логотипами и оттисками фирменной символики. Упаковочная форма и дизайн стали играть огромную роль для конкурирующих фирм.
Компания Quaker Oats сумела извлечь из упаковки максимум возможного. Основанная в Пенсильвании, она получила свое название в честь проживающих там в большом количестве квакеров29. Все они имели репутацию честных и порядочных граждан. В течение нескольких лет она рекламировалась как никогда и ни один продукт в мире. Главным персонажем был квакер со словами: «без примеси». Надпись на упаковке: «Мы особенно хотим обратить ваше внимание на чистоту, скорость приготовления и тот факт, что вкус и аромат в результате не страдают». Фирма предлагала призы тем, кто вырежет изображение квакера с упаковки и пришлет по почте в офис предприятия. Квакеров рисовали на заборах, на стенах зданий, на вагонах трамваев, на рекламных щитах. Были заказаны небольшие коробочки-образцы с овсянкой, перевозившиеся на поезде от станции к станции. На остановках, где имелись школы, ученики за небольшую плату разносили эти коробочки к каждому домохозяину бесплатно. В 1891 году глава фирмы оборудовал рейсовые вагончики. Обслуживавшие их клерки в фирменных костюмах, выходя на станциях, устраивали шоу в стиле Ф. Барнума и приглашали всех желающих к бесплатной дегустации. Таким образом, была организована тотальная дегустация товара.
Особое
Квакер – член христианской религиозной секты (в Англии, США), отвергающей церковные обряды.
