из них используется сегодня?
3. Почему долгое время к рекламистам было настороженное и несерьезное отношение?
4. Когда и кем было открыто первое рекламное агентство?
5. Почему Гражданская война стимулировала экономику потребления? Какие товары рекламировались и с помощью каких средств?
6. Каковы основные заслуги Д. Уонамейкера в торговом бизнесе?
7. Что такое стиль reason why? Кто считается его автором? Приведите примеры рекламы, написанной в таком стиле.
8. Почему журналы вплоть до последней четверти XIX века не принимали рекламные объявления?
9. Назовите иллюстраторов в области коммерческой рекламы на рубеже веков.
10. Перечислите активных рекламодателей конца XIX века.
11. Каким образом компания Quaker Oats рекламировала свою продукцию? Каким образом использовалась упаковка?
12. Перечислите известные вам рекламные агентства второй половины XIX века.
13. С какими компаниями работал К. Хопкинс? Что характерно для его стиля рекламирования?
1.3 Американская реклама в XX в.
Расцвет рекламного бизнеса в 1920-е гг. Реклама времен Первой мировой войны. Рекламное агентство Lord and Thomas. Альберт Ласкер. Рекламное агентство J. Walter Thompson. Стенли и Элен Резоры. Рекламное агентство BBDO и Брюс Бартон. Великая депрессия. Реклама времен Второй мировой войны. Лео Бернетт и Чикагская школа рекламы. Раймонд Рубикам и его рекламное агентство Young & Rubicam. Радиореклама и мыльные оперы. Телереклама. Россер Ривз и теория УТП. Билл Бернбах и креативная революция. Дэвид Огилви и его роль в развитии американской рекламы. Рекламные технологии. Глобальная реклама.
Стремительный рост рынков сбыта к концу XIX – началу XX в. привел к повышению требований к рекламе со стороны рекламодателей. Выросли ассигнования на рекламу. Известно, что развитие предпринимательства в США и Западной Европе проходило в три этапа:
1) эпоха массового производства (1900—1930 гг.),
2) эпоха массового сбыта (1930-е гг. – начало 1950-х гг.),
3) постиндустриальная эпоха – от товаров к услугам (с середины 1950-х гг. годов до наших дней).
Рекламные агентства стали оказывать такие услуги, как написание текстов рекламных объявлений, создание иллюстраций, выбор типографий, анализ условий рынка. Уже к началу XX в. рекламные агентства Европы и Америки стали выполнять функции, которые возложены на них и сегодня, – планирование (маркетинговый анализ и медиапланирование), создание и проведение комплексных рекламных кампаний. Рекламные объявления теперь не просто информировали потенциальных клиентов, а пытались убедить американцев покупать товары определенной марки. За двадцать лет, начиная с 1900 г., ежегодный объем рекламы вырос почти шестикратно, с $540 млн до почти $3 млрд32.
Реклама способствовала увеличению продаж, производители переходили от производства и продажи маленьких партий товара на ограниченных рынках по высоким ценам к массовому производству
Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы. – СПб.: Питер, 2002. С.128.
