закрепились в общественном сознании, происходит глобализация рекламного бизнеса (Ford, General Motors), распространяется продажа в рассрочку, укрепляет свои позиции табачная промышленность, которая является источником доходов для многих рекламных агентств.
Великая депрессия. Экономическое процветание 1920-х гг. в США закончилось буквально в один день, который получил название «черный вторник» – 29 октября 1929 г. Произошел обвал Фондовой биржи, и начался самый продолжительный экономический кризис в истории США – Великая депрессия. В результате Великой Депрессии без работы остались миллионы американцев, причем не только чернорабочие, но и профессионалы. Рекламной отрасли Великая Депрессия также нанесла ощутимый удар, для рекламных агентств настали тяжелые времена – им приходилось бороться за каждого клиента. В страхе разорения рекламисты начинают прибегать к недобросовестной рекламе, заведомо преувеличивая качества товара, используя мотив страха и т. д. Реклама не оказывала должного эффекта на потребителей. Чтобы способствовать реализации хотя бы части продукции своих клиентов, агентства стали создавать настойчивые, мрачные, запугивающие рекламные объявления. Руководитель агентства BBDO Брюс Бартон писал: «Из-за трудностей бизнеса были попраны идеалы, снизились стандарты… Глупые объявления, нечестные рекламные объявления, отвратительные рекламные объявления дискредитировали наш бизнес и заставили нас занять оборонительные позиции»42.
В период Великой депрессии количество безработных в 1931 г. составляло 8 млн, в 2 раза больше, чем в 1930 г. Рекламные агентства старались держаться на плаву, но, например, А. Ласкер снизил зарплаты на 25%, уволил 50 человек. Людей раздражала реклама продуктов, которые нельзя было купить. Реклама становилась менее эффективной, в ней часто эксплуатировалась тема секса. Американская экономика вышла из кризиса благодаря экономической политике Франклина Д. Рузвельта, получившая название «Новый курс», и Второй Мировой войне. Два рекламных агентства смогли пережить кризис благодаря использованию новых технологий: агентство Лео Бернетта (1935 г.) и Young & Rubicam (1923 г.).
Вторая мировая война. Рекламный бизнес не остался в стороне от военных событий. Агентства рекламировали свои товары, подчеркивая их причастность к борьбе за победу. Рекламные кампании военного времени призывали людей быть бережливыми, оказывать друг другу посильную помощь. Множество женщин в это время также стало работать у станка: слоган на одном из известнейших плакатов этого периода звучал «We can do it!» – «Мы можем это сделать!» (1942 г.). Брюс Бартон писал об этом времени: «Конечно, мы не стремились говорить только правду. Мы создавали тексты, которые заказывало правительство. И пока шла война, мне кажется, мы поступали здраво и патриотично, соблюдая этические нормы». А Лео Бернетт отметил в свою очередь, что «Вторая мировая война выявила всю мощь рекламной индустрии. Государство взглянуло на рекламу по-другому». Многие агентства осознали свои моральные
Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы. – СПб.: Питер, 2002. С. 249—250.
