моделирование общественного мнения и потребительских предпочтений.
50-е гг. XX века принято назвать «креативной революцией» в рекламном бизнесе45. Данное явление неоднократно описывалось в литературе и научных статьях. Появление самого термина связывают с именами Билла Бернбаха и Дэвида Огилви, которые и совершили данную революцию в рекламном бизнесе. Но ограничиваться только двумя именами было бы неправомерно, так как начиная с 50-х гг. многие «отцы рекламы» создавали шедевры, используя креативные технологии продвижения, внося вклад в развитие рекламного бизнеса. Так, Д. Огилви, с именем которого связывают появление новой технологии «бренд-имиджа» и который не очень жаловал слово «креатив», отмечает в предисловии к своей книге «О рекламе», что «…концепция бренд-имиджей, которую я сделал популярной еще в 1953г., на самом деле не являлась такой уж новой: Клод Хопкинс описал ее еще за 20 лет до этого. Так называемая креативная революция, ассоциирующаяся с 50-ми годами, с именем Билла Бернбаха и с моей скромной персоной, в не меньшей степени должна бы ассоциироваться и с Н. В. Айером и Янг энд Рубикам в 30-х»46. Таким образом, «креативная революция» творилась целой группой известных рекламистов того времени. Хотелось бы привести цитату из интересного исследования Марка Тангейта «Всемирная история рекламы», которое иллюстрирует его отношение к «креативной революции»: «…самые разные люди говорили мне о том, что реклама претерпела три революции: изобретение печатного станка, креативную революцию и революцию, которая совершается сейчас – на наших глазах. Мне кажется, что креативная революция длилась даже слишком долго. Волна креативного взрыва, устроенного агентством Doyle Dane Bernbach в 50-х годах докатилась до самого Манхеттена. В начале 1970-х креативная революция даже достигла территории Великобритании, откуда проникла в Западную Европу, Азию и Латинскую Америку (1980-е), и уже бумерангом вернулась в Восточную Европу в 1990-е». Таким образом, 50-е гг. стали отправной точкой и временем появления основных идей и концепций в искусстве донесения товаров до потребителя.
Многие исследователи (В. В. Ученова, Дэниел Дж. Бурстин) отмечают специфическую роль рекламы в США, ее высокую степень влияния на формирование массовой культуры, что реклама создала американскую нацию. А стремительный рост рынков сбыта привел к повышению требований к рекламе со стороны рекламодателей: новые технологии, иллюстрации и фотографии, креативные стратегии, планирование и проведение комплексных рекламных кампаний, анализ условий рынка. Расцвет общества потребления к 50-м гг. сделал рекламу неотъемлемой частью жизни американцев, а стремление рекламодателей увеличить эффективность коммуникации и породило творческую революцию: изменился рекламный бизнес, обновились подходы, пробудилось социальное сознание. Рекламисты столкнулись с новым типом потребителя, который требовал новизны и возможностей для самореализации. С расцветом общества потребления
Лукьянчикова М. В. Специфика рекламных текстов в эпоху «креативной революции» в США // Гуманитарные науки и образование. Научно-методический журнал №1 (29) (январь – март) 2017. C. 116—120.
Огилви Д. О рекламе. – М.: Эксмо, 2007. С. 7.
