Какие виды рекламы использовались в период Американской революции?
10. Каковы причины слабой развитости прессы в Америке в этот период?
1.2 Американская реклама в XIX в.
Промышленная революция в США (1810-1830-е гг.) и ее влияние на развитие рекламы. Развитие розничной торговли. Реклама лекарственных средств. Недостоверная реклама. Финеас Тейлор Барнум. Первые рекламные агентства. Реклама времен Гражданской войны (1860—1865 гг.). Экономика потребления. Подходы к рекламной деятельности. Появление универсамов. Новые виды рекламирования. Реклама как вид искусства. Иллюстрации и фотографии в рекламе. Первые копирайтеры-фрилансеры. Джон Уонамейкер и Джон Пауэрс. Рекламная роль упаковки. Клод Хопкинс и его «Научная реклама».
Промышленная революция, которая началась в Англии в середине XVIII в., достигла Северной Америки к началу XIX. Переворот в производстве оказал значительное влияние и на бизнес, и на уклад домашнего хозяйства в целом. Покупка вещей обходилась теперь дешевле, чем их самостоятельное изготовление, что обусловило рост потребительского спроса. Появление паровой тяги, взаимозаменяемых деталей механизмов, сборочных линий и фабрик позволило производителям наладить поточное изготовление дешевых и одинаково качественных товаров. Реклама стала для американских производителей способом стимулирования этого спроса, а для продажи небывалого потока товаров открывались новые торговые розничные предприятия.
Сельскохозяйственное и фабричное производство, железные дороги и телеграфное сообщение, угольные и деревообрабатывающие предприятия, строительство городов – для всего требовалось огромное количество рабочей силы. Приток иммигрантов рос, но даже он не покрывал спроса на рабочих, на фабрики пришли женщины и дети из бедных семей. Несмотря на значительный промышленный рост, 60% рабочей силы Америки зарабатывало на жизнь сельским хозяйством. В производственной сфере преобладали мелкие фабрики с рабочей силой не больше десятка человек. Первоначально эти фабрики занимались простой обработкой продовольственных продуктов, а не трудоемким производством стали и железа. Таким образом, в данный период страна все еще продолжала импортировать много иностранных товаров, но и начала активно развивать внутренний рынок.
В начале XIX века в США впервые на общенациональном уровне начинают рекламироваться патентованные лекарства. Обычно врачи-шарлатаны расхваливали свои подозрительные микстуры, из-за этого появились негативные ассоциации с рекламой этих средств и с рекламным делом в целом.
Финеас Тейлор Барнум (1810—1891). Девизом этого шоумена и новатора в области рекламы и шоу-бизнеса была фраза «Каждую минуту рождается еще один простак», что иллюстрирует его отношение к потенциальным потребителям. Его называли королем веселого надувательства («Prince of Humbugs»). Он, как и многие в то время, начинал с продажи лекарственных препаратов и быстро осознал, что реклама способна приносить значительные доходы. Ф. Барнум
