в 8 часов утра») могут распространяться на основе лишь одного высказывания, людям обычно требуется наблюдать несколько примеров применения новой модели поведения в течение короткого периода времени, прежде чем они усвоят эту модель и она заменит привычную, в значительной степени бессознательную модель поведения (например, оплата наличными, а не кредитной картой). Первый тип поведенческих изменений известен как простая цепная реакция, а второй – сложная цепная реакция. Эти типы изменений в поведении распространяются по сети схожим образом, но распространение сложной цепной реакции происходит гораздо медленнее и, как правило, требует наличия крепко сплоченной локальной сети, чтобы при появлении новой идеи в ближайшей социальной сети человека он мог неоднократно видеть ее в действии в течение короткого периода времени. См. Watts and Dodds 2007; Centola 2010; Centola and Macy 2007.
44
Kelly 1999.
45
Choudhury and Pentland 2004.
46
С технической точки зрения люди, которые оказывали больше влияния на очередность участия в разговоре, также обладали большей промежуточной центральностью в социальной сети. Взаимосвязь была чрезвычайно прочной: r^2 от 0,9.
47
Pan, Altschuler, and Pentland 2012; Saavedraa et al. 2001.
48
Financial Times, April 18, 2013.
49
Важно вносить разнообразие, рассматривая более одной стратегии за раз, поскольку по мере изменения условий прежние стратегии перестают работать и им на смену приходят новые. Таким образом, вам не нужно следовать стратегиям, которые были наиболее успешными до сих пор; вам необходимо искать стратегии, которые будут наиболее успешными в будущем. Поскольку предсказывать будущее сложно, диверсификация социального обучения имеет большое значение.
50
Психологический феномен, возникающий, когда желание сохранения гармонии внутри сообщества приводит к некорректному или нерациональному принятию решений.
51
Инвестор, действующий вопреки тенденциям рынка.
52
Bandura 1977.
53
Meltzoff 1988.
54
Возможно, «культуры» обезьян похожи на неразвивающиеся культуры изолированных деревень и племен, в которых обмен идеями происходит только в пределах замкнутой группы, следовательно, поведение сообщества остается закоснелым и некреативным.
55
Wi-Fi, они помечаются как телефоны, находящиеся в одном и том же месте. В исследовании «Друзья и семья» считывание было более качественным, и данные не требовали подобной постобработки. Подробнее см. http://realitycommons.media.mit.edu.
56
Christakis and Fowler 2007.
57
Madan et al. 2012.
58
В этой главе я рассказываю об образе жизни, политических взглядах, выборе приложений и музыкальных загрузках – все эти элементы задействуют аналогичные механизмы и имеют схожие масштабы воздействия. В следующей главе я сообщаю о манипуляциях, способных изменить
