плиты была надпись: «Я, Навуходоносор, царь Вавилона, сын Набополасара, царя Вавилона. Вавилонскую улицу замостил я для процессии великого господина Мардука каменными плитами из Шаду. Мардук, господин, даруй мне вечную жизнь»[23].
Еще примечательнее история с товарным знаком на Александрийском маяке, одном из семи чудес света. Создатель этого замечательного сооружения, воплотившего все достижения науки и искусства III в. до н. э., желая, чтобы его имя дошло до потомков, высек на каменной стене маяка гордые слова: «Сострат, сын Дексифана из Книда – богам-спасителям ради мореходов». Эту надпись он замазал штукатуркой, поверх которой написал имя царствующего фараона-заказчика: «Птолемей Филадельф». Архитектор знал, что ветер и влага разрушат верхний слой облицовки и всему миру явится имя истинного создателя этого чуда света[24].
С тех времен до нас дошли первые свидетельства о возникновении такого вида рекламной продукции, как упаковка. Упаковка – свидетельство расширения рынка, развития торговых связей между различными территориями, поскольку нужна для перемещения продукта на достаточно большое расстояние от места его производства. Самая древняя упаковка – это амфора («ханаанский кувшин»). Ее форма устоялась примерно 4000 лет назад. Правда, сначала нужно говорить не об упаковке, а о таре, поскольку амфора сама по себе не говорила о содержимом. Но иногда пробки на амфорах маркировались: именем правителя, датой, отметкой о сборе налога («акцизной маркой»). Уже 3300 лет назад маркировка ханаанских кувшинов очень напоминала современные винные этикетки: указывались сорт вина, местность, в которой оно произведено, возраст выдержки. Клеймением тары, а также гирь и мерной посуды, в Греции ведали специальные городские чиновники – астиномы (рис. 2.12).
До нас дошли многочисленные парфюмерные упаковки из стекла: круглые и плоские, высокие и тонкие, в виде фигуры человека или овоща. За три тысячи лет до н. э. их делали в Египте и Сирии. На некоторых римских флаконах, предназначавшихся в подарок жене или возлюбленной, изображены сердца, обручальные кольца и слово «любовь». Косметическая и парфюмерная тара изготавливалась из таких драгоценных материалов, как золото, слоновая кость, алебастр, жадеит, хрусталь и фарфор. Упаковка должна была подчеркнуть всю прелесть и роскошь аромата. Все эти сосуды, особенно стеклянные, были прародителями современной изысканной парфюмерной упаковки.
Рис. 2.12. Клеймо на пробке греческой амфоры. Заповедник «Танаис», Ростовская область
Именно античность подарила рекламе газету – рекламоноситель, ставший многие века спустя важнейшим каналом доведения рекламной информации до аудитории. Первая так называемая газета – Acta senatus («Дела Сената») – появилась в Риме при Юлии Цезаре. Точнее, это было что-то наподобие стенгазеты, которая писалась красной или черной краской на покрытой гипсом доске, выставленной рядом со зданием сената. В ней публиковались государственные распоряжения,
