Всеобщая история рекламы. Н. В. Трубникова

Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Всеобщая история рекламы - Н. В. Трубникова страница 20

Всеобщая история рекламы - Н. В. Трубникова Учебные издания для бакалавров

Скачать книгу

широко известную гравюру немецкого художника А. Дюрера «Меланхолия».

      «Меланхолия» А. Дюрера как метафора знакосимволического мышления

      Гравюра с медной доски создана А. Дюрером в 1514 г. Размер – примерно 24 × 19 см (рис. 3.3). Этот небольшой лист впечатляет количеством аллегорий, символов, головоломок, неочевидных отсылок. «Меланхолия – это печаль, только сильнее. Это то, что мы чувствуем, думая о мире и о том, как мало мы понимаем, когда размышляем о неизбежном конце» (Клайв Баркер, английский писатель). 1514 год был тяжелым для Дюрера: умерла его мать, в Европе разгорались войны, начиналась Реформация. Всех взбудоражила комета, пролетевшая над Европой в 1513 г. Видимо, неразрешимость загадки мира и бытия, бессилие перед высшими силами и попытался отразить художник в своей работе. Меланхолия в виде крылатой женской фигуры сидит, глубоко задумавшись над окружающими ее артефактами, существами, явлениями.

      Рис. 3.3. Меланхолия. Художник – А. Дюрер. 1514 г.

      Существует множество толкований тех символов, которые изобразил Дюрер. Так, на стене находится так называемый магический квадрат (рис. 3.4). Сумма чисел по горизонтали, вертикали, диагонали равна 34. В квадрате есть год создания картины – 1514 (нижний ряд), дата смерти матери (16 апреля) и другие значимые сочетания чисел.

      Рис. 3.4. Магический квадрат А. Дюрера

      Так, летучая мышь символизирует сумрак, в котором пребывает человек меланхолического темперамента. «Лестница в небо» означает способность к познанию истины; многогранник, шар, весы – признаки неустойчивости. Собака символизировала развитый интеллект, колокол и песочные часы – размышления о смерти, венок – тоску. Существуют и иные толкования изображений на этой гравюре.

      На фундаменте символического мышления средневекового человека сформировалась геральдическая система – система презентации и идентификации личности или группы с помощью знаков и символов, нанесенных на определенные объекты (как бы сейчас сказали – на рекламные поверхности). Необходимость в ней возникла в силу весьма прагматического обстоятельства. Характерное для того периода тяжелое вооружение всадника – рыцарские латы, забрало – не позволяло узнавать во время битвы ни своих, ни чужих. Постепенно на закованных в металл воинов стали набрасывать куски ткани с прорезью для головы, на которые наносились опознавательные знаки. Больше всего это напоминало плащи – одежду рыцарских орденов. Но параллельно система идентификации стала использоваться и для демонстрации привлекательных качеств идентифицируемого объекта.

      Оформилась геральдическая система в середине ХII в. Знаки и символы складывались в эмблемы (от греч. έμβλημα – вставка, рельефное украшение). Эмблема – условное изображение понятий, идей в виде рисунка, содержащего в себе определенный смысл, знак или композиция знаков, обозначающие некоторую идею. Важнейшей эмблемой был герб (от польск. herb; от нем.

Скачать книгу