современного корпоративного пиара (рис. 3.13).
Рис. 3.13. Праздник длинной колбасы в Кенигсберге. 1520 г.
3.5. Товарные знаки
Большое развитие в Средневековье получили товарные знаки. Цеховые объединения предполагали легкую идентификацию производителя; каждый производитель должен был полностью отвечать за произведенный товар. Отсюда жесткая регламентация средневековых брендов.
Знаки производителя ставились или по собственной инициативе изготовителя, в порядке саморегулирования профессионального сообщества, или по распоряжению властей. Особенно тщательно маркировалось оружие. Иногда это было клеймо (стилизованный волк, например), иногда – гравированная фамилия мастера, подобно тому, как позднее стали подписывать свои картины художники. В ряде случаев гравировалось не имя, а прозвище изготовителя. Еще более изощренными стали товарные знаки после изобретения бумаги, когда ее саму стали маркировать с помощью так называемых водяных знаков, видимых только на просвет изображений и надписей (ангелов, венков, свиней, фамилий владельцев фабрик и пр.).
Каждый цех имел клейнод – свою цеховую эмблему (рис. 3.14). Цех же утверждал индивидуальные товарные знаки мастеров, входящих в цех. Во Франции каменщики по распоряжению цеха обязаны были ставить личные клейма на каждом изготовленном им изделии. Лондонские ковровщики в ХIV в. скрупулезно регламентировали маркировку ковров в зависимости от их качества. Все цеха категорически запрещали маркировать свою продукцию чужими клеймами. Причина таких строгостей очевидна: вся цеховая организация средневекового производства была нацелена, с одной стороны, на ограничение конкуренции, с другой – на поддержание качества продукции и услуг.
Рис. 3.14. Цеховые клейноды
Товарные знаки регулировались не только цехом, но и законодательством. В Англии, например, с 1266 г. королевским распоряжением хлебопеков обязали ставить клеймо на свои изделия. Примерно через 100 лет то же самое заставили сделать производителей бутылок.
3.6. Письменная и печатная реклама
Письменные рекламные объявления в Средние века были распространены незначительно в связи с тотальной неграмотностью населения. Но некоторые ее формы использовались. Листовки si quis («если кто»), исполненные писцами по заказу на бумаге, расклеивались в людных местах: на постоялых дворах, рынках, почтовых станциях (posters). Часто их вывешивали на стенах соборов, где располагались места для религиозных объявлений, в том числе педагогических услуг. Например: «Это место священно, никто не может посягнуть на него».
В конце Средневековья на стенах домов стали появляться афиши: словесные тексты на бумаге, украшенные гравированными виньетками, рамками, изображениями. Первыми такие рекламные объявления освоили бродячие актеры.
Использовались рукописные
