случаев проводятся предвыборные кампании (в тех странах, где есть реальные выборы между несколькими существующими партиями и их представителями)? Предвыборный штаб конкретного кандидата формулирует свою программу, затем начинается продвижение программы среди электората – тех, кто в дальнейшем должен прийти и проголосовать за кандидата.
Некоторые руководители предвыборных кампаний (а сейчас начали приглашать не только политтехнологов, но и маркетологов и PR-специалистов) идут дальше и начинают изучать «а кто, собственно, вообще наша целевая аудитория – кто хотя бы теоретически может проголосовать за нас?», затем ориентируют предвыборные материалы на этих людей. После того, как кампания, направленная на потенциально лояльный электорат построена и запущена, прорабатываются те, кто «нейтральные» или «неопределившиеся» – методы работы с ними отличаются от методов работы с первыми. И, конечно, есть третья часть голосующих – тех, кто изначально настроен против «нашего» кандидата. С ними работа ведется по третьему сценарию. Именно по такой не совсем классической, а более усовершенствованной схеме велась работа во время предвыборной кампании американского президента Дональда Трампа. Кампания спорная, но, тем не менее, весьма действенная.
Кампания же Украинского президента Владимира Зеленского кардинально вышла за рамки классического предвыборного PR. Зеленский победил еще до того, как подал документы. Все дело в рекламной кампании, которую политологи и маркетологи после окончания голосования разбирали по стоимости за каждый голос, не понимая, что на самом деле, новый президент Украины еще, вполне вероятно, заработал на предвыборной кампании.
16 ноября 2015 года состоялась премьера сериала «Слуга народа» от «Студии Квартал 95». В качестве рекламной кампании, была использована шедшая в тот момент на Украине реальная предвыборная кампания – региональные выборы. Украинцы выбирали кто из партий пройдет в областные советы, а также кто станет городским головой (главой) во многих крупных городах, включая Киев. Однако, за день до выборов, 24 октября 2015 года, в День тишины (в «нарушение» правил предвыборной кампании) на улицах столицы были установлены палатки «Народного президента» Голобородько. Напомним, что выбирали не президента и никто в этот день продвигать себя как политика не мог. Такое «вопиющее нарушение» привлекло огромное внимание прессы и граждан Украины к… новому политическому сериалу, где «президента Голобородько» играл уже известный на то время актер Владимир Зеленский.
Политическая комедия «Слуга народа» стала самым рейтинговым сериалом украинского телевидения по итогам 2015 года. Сериал был лидером по числу зрителей на канале «1+1» по всем аудиториям, в том числе по аудитории от 18 до 54 года. На Украине его посмотрели более 20 млн зрителей, а на официальном YouTube-канале «Квартала 95» – более 100 млн человек.
В основу сериала положен незамысловатый сюжет о простом учителе истории, который высказался о реальной власти, попал на YouTube и в итоге стал президентом. «Народным президентом», который реализовывал
