«Таймс» или Шекспира, — говорит издатель. — Оно ничего не читало, оно только ело, пило и размножалось... Я даю им то, что они требуют. Я умею возбуждать их и заинтересовывать. Убийствами, сенсациями, украденными бриллиантами? Но чем же прикажете заинтересовывать их? Ихтиологией?..»[10].
Бульварные издания стремятся поразить воображение своего читателя неожиданной темой, сенсацией, домыслом, слухом — публикациями, уводящими от обыденной, повседневной действительности. Мифы, создаваемые бульварной прессой, рассчитаны на самое массовое сознание. Развлекательный фактор является основным для бульварной прессы. Значимость информации здесь определяется не содержательной ценностью факта, а его потребительской стоимостью.
Решающую роль в композиционно-смысловой модели бульварных изданий играет заголовок — самый сильный сигнал, привлекающий внимание, большое внимание уделяется дизайну и графическому оформлению, значительную часть пространства — часто более половины — занимают фотографии и рисунки, значительная площадь отводится также рекламе.
На современной отечественной почве, где доминирует «дикий рынок» в сфере массовых коммуникаций, условия для существования и развития качественных изданий являются крайне жесткими, бульварная пресса доминирует на всех направлениях.
Бульварная пресса расцвела и размножилась на гребне усталости масс от идеологического монашества однопартийной печати и желания снять запретные темы. Ничего нового не произошло. Мир уже пережил эту «смесь религии, порнографии и лженауки». Сейчас в бульварной прессе на фоне насыщения аудитории бывшей ранее в запрете тематикой происходят сложные процессы переориентации, в частности, на семейные ценности в содержании и на высокий полиграфический уровень.
Ликвидация «информационных дыр», насыщение аудиторных интересов закрытой прежде тематикой подсказывает дальнейшую сбалансированность в развитии оппозиции «качественная пресса — бульварная пресса», что соответствует тенденциям мирового развития. Можно лишь прогнозировать усиление роли качественных изданий в периоды общественно-политических обострений.
Демократическая — тоталитарная
Демократическая модель журналистики является плюралистической в своей основе, отражающей все общественные силы и явления, за исключением осужденных мировым сообществом (расизм, шовинизм, насилие). Эта модель характерна для стран с развитой парламентской, президентской, партийной демократией, гарантирующей свободу печати.
В странах с переходной экономикой и формирующимися демократическими институтами журналистика имеет, как правило, гибридный характер, обладая лишь некоторыми чертами демократической модели.
Тоталитарная модель журналистики характеризуется идеологической монополией, репрессивным пафосом,
См.: Корнилов Е.А., Дядюшенко B.C. Газета на бульваре. — Ростов н/Д, 1997. — С. 8.
