и слоган. Например, «Отдых на все вкусы!» или «Узнай мир в путешествиях!».
Самым распространенным рекламным предметом в туризме является буклет, включающий в себя краткую информацию об имеющихся в продаже туров или об одном из них; яркие фотографии, символику и слоган фирмы, контактные телефоны и адрес фирмы.
Одна из важнейших акций для продвижения нового туристского продукта – рекламный тур. В рекламные туры отправляются сотрудники туристских компаний для того, чтобы создать свое собственное впечатление о предлагаемом продукте и более эффективно продвигать его на рынке. Во время рекламных туров туроператоры общаются с представителями транспортных организаций, гостиниц, предприятий питания, специалистами по истории региона, журналистами.
2.2. Бизнес-реклама
Современная реклама направлена как на увеличение продаж, так и на поиск партнеров по бизнесу. В этом плане очень важна бизнес-реклама. Деловая реклама размещается в специализированных изданиях «Магазин путешествий», «Вольный ветер», «Турист-клуб», «Вояж и отдых», «Гостиница и ресторан: бизнес, управление». Информация, отнесенная к деловой рекламе, распространяется путем пересылки рекламных писем по обычной и электронной почте. Кроме того, деловая реклама является основной на туристских ярмарках.
В деловой сфере туризма большое место занимает реклама туроператоров. Это реклама туристского продукта и услуг для посредников с целью усиления туристского спроса оптовых покупателей (групповые туры) и розничной торговли (индивидуальные туры).
Одна из самых эффективных форм деловой рекламы – директ-мейл – рассылка рекламных материалов по адресам, взятым из туристского банка данных. Она осуществляется периодически, в определенные сроки и в определенном объеме. Эффективность данного вида рекламы оценивается по числу запросов в ответ на разосланные письма. Прямой почтовой рассылкой распространяются пресс-релизы, афиши, буклеты, листовки, календари, каталоги, проспекты, газеты с объявлениями, журналы, прайс-листы, приглашения на выставки, презентации.
Деловая реклама подразделяется на рекламу потребностей туристской фирмы и рекламу возможностей.
Действия туроператора в рамках рекламы потребностей:
• размещениие объявлений о привлечении посредников в разных сферах туристской индустрии: турагентов, гостиниц, транспортных объединений, организаций питания, банковских организаций, страховых компаний;
• размещение объявлений о приеме на работу специалистов по туризму;
• размещение объявлений о приобретении или аренде офисного помещения, мебели, технических средств, компьютеров, оргтехники, туристского инвентаря;
• размещение объявлений о распродажах материально-технической базы.
Действия туроператора в рамках рекламы возможностей:
• размеще
