target="_blank" rel="nofollow" href="#ulink_0eb33305-558b-5e55-829c-d386f975f206">17 Disponible en www.cace.org.ar
18 Publicidad Above The Line, ATL (acrónimo de las iniciales en inglés) o “Publicidad sobre la línea” es el tipo de publicidad que utiliza medios convencionales para llegar a una audiencia más amplia, ya que se sirve de los medios llamados masivos, donde la inversión en campañas publicitarias suele ser elevada. Los medios utilizados para este tipo de estrategia son: televisión, radio, periódicos y prensa escrita, revistas y vallas. Además, incluye todas las actividades publicitarias relacionadas con medios masivos donde el objetivo es lograr el mayor número de impactos aunque no siempre se llegue exclusivamente al target o grupo específico en el que se quiere incidir.
19 La técnica publicitaria below the line (literalmente, “bajo la línea”), más conocida por su sigla BTL, consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos. La promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones que se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad; lo cual crea novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.
20 Mad Men es una serie de televisión estadounidense, situada en los años 60, en la ficticia agencia de publicidad Sterling Cooper en la Avenida Madison, Nueva York. La trama se centra en el negocio de las agencias, así como en la vida privada de los personajes, representando regularmente los cambios de humor y las costumbres sociales de los Estados Unidos en la década de 1960.
21 Baby Boomer es un término usado para describir a las personas que nacieron durante el baby boom (natalidad explosiva), en el período momentáneo y posterior a la Segunda Guerra Mundial, entre los años 1940 y fines de la década de los ‘60.
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