3.1.El mercado oferente y demandante
El mercado no se refiere a un lugar específico sino que hace alusión al encuentro entre los vendedores de un producto (u oferentes) y los compradores (o demandantes) para intercambiar bienes por dinero, independientemente de la ubicación geográfica de cada uno. La oferta, la demanda y los intermediarios conforman el mercado.
El mercado oferente está constituido por todas las empresas o personas, físicas o jurídicas, que proponen un puesto de trabajo.
Por otro lado, el mercado demandante son las personas que buscan trabajo y están en condiciones de desempeñar una tarea laboral.
Los intermediarios, como los servicios públicos de empleo o las agencias de colocación, son unas entidades que tienen como objetivo facilitar la comunicación entre oferentes y demandantes para facilitar y agilizar el funcionamiento del mercado de trabajo.
3.2.El mercado del diseño gráfico
En el caso del diseño gráfico, el mercado oferente está conformado por dos tipos de empresas: las empresas de diseño y las agencias de publicidad.
Las empresas de diseño gráfico se dedican exclusivamente al proceso de creación del producto visual. Pueden ser diseñadores que trabajan en free-lance o empresas constituidas. En cualquier caso, no suelen disponer de un servicio de impresión.
Sabía que...
La palabra freelance viene del inglés (“lanza libre”) y se refería durante el siglo XVIII a un caballero que no servía a ningún señor en concreto y que podía prestar servicios de lanza y espada para el reino que les pagara mejor. El escritor Walter Scott describe de esta forma a “un guerrero medieval mercenario” en su novela Ivanhoe.
Hoy se emplea esta palabra para designar al trabajador independiente cuya actividad consiste en realizar trabajos de forma autónoma para terceros.
Por norma general, la persona que trabaja en free-lance tiende a brindar un servicio más especializado o a enfocar su trabajo a un segmento de mercado específico. La relación con el cliente suele ser más estrecha y el tiempo de entrega más corto, lo cual facilita la buena comunicación y la colaboración entre ambas partes.
En cuanto a las agencias de publicidad, estas ofrecen un servicio que abarca más tareas, desde el diseño gráfico de un producto hasta su impresión, incluyendo el control de la evolución de la campaña y el asesoramiento en marketing y comunicación.
3.3.Servicios y materiales del diseñador gráfico
El diseñador gráfico presta diferentes servicios, como se detallarán a continuación.
Preparación previa
La tarea de diseñador gráfico no se limita al diseño de un producto visual y su posterior acondicionamiento. Propone más servicios relacionados con el producto, como un estudio previo de mercado: ¿cuál es la situación de la empresa y del producto? ¿Cómo destacar con el producto visual? ¿Dónde se va a distribuir el producto? ¿Cuáles son los hábitos de consumo del público? Todas estas informaciones son importantes para saber cómo enfocar el trabajo y tienen que aparecer en el informe de registro.
Creación del producto
El diseñador gráfico puede proponer distintos productos visuales:
Con las nuevas tecnologías, el diseñador se ha especializado también en otros medios visuales, tales como la televisión, el cine o Internet (creación de banners, animaciones, etc.)
El packaging
El packaging es el proceso de diseño de un envase y la producción de paquetes, etiquetados y envoltorios de un producto comercial. Tiene varias modalidades: cajas, bolsas, etiquetas, estuches, etc.
Su primera función es la de embalar, proteger y conservar el producto. Facilita su transporte y la manipulación del producto. El envase tiene también que captar la atención del cliente con su diseño. El diseño gráfico de un envase tiene varias funciones, teniendo en cuenta tres factores:
Para que el producto destaque en una estantería o en un supermercado, es importante saber a qué público va dirigido, cuáles son las tendencias del mercado y los hábitos de la población.
Un envase efectivo tiene que ser sencillo para transmitir con rapidez de qué producto se trata y a quién va dirigido.
Aplicación práctica
La empresa de dietética y nutrición Vital Zumo quiere crear un envase para sus botellas de zumo de frutas. Vital Zumo es una marca de zumos 100 % naturales, sin conservantes, con un bajo índice glucémico, cuyo eslogan es “Vital Zumo, saborea tu salud”. Según el informe de registro, las palabras clave de la marca son: dieta sana y equilibrada, calidad, efectividad, natural. El público objetivo es el consumidor preocupado por su salud y su bienestar que intenta adelgazar o mantener la línea. Le encargan a usted el diseño del envase. ¿Cómo podría elaborar el envase para responder a las tres funciones que debe tener (identidad - producto - consumidor)?
SOLUCIÓN
