no hace más que enriquecer a quien lo lee.
Augusto C. Ayesta Astorne
CEO TREND PR & Social Media.
Lima, Perú.
Marcelo Ghio es uno de los pensadores más claros y convincentes en el mundo del branding y la comunicación actual, a lo que contribuye su polifacética formación académica y amplia experiencia profesional en diversos países. Su inquietud constante por aportar al área del conocimiento a la que se dedica se puede visualizar en una simple
búsqueda en Google, los invito a hacerlo y les aseguro que encontrarán algo que les interesará.
La forma sencilla y directa de Marcelo para expresar conceptos, sumado a su constante búsqueda por visionar tendencias lo hacen además un speaker trascendente, estoy seguro que quien tenga la oportunidad de escucharlo me dará la razón.
Fernando Arrunátegui Martínez
Presidente del Comité de Relaciones con el Consumidor / ASBANC (Asociación de Bancos del Perú).
Lima, Perú.
Generoso, inteligente, con una visión absolutamente superadora del diseño y del rol de lo visual en la vida diaria. Celebro esta nueva etapa que lo encuentra, como siempre, en la búsqueda de lo que está por venir, más que en reciclar fórmulas.
Rodrigo Figueroa Reyes
CEO & Founder FiRE Advertainment /
Iberoamérica. Madrid, España.
Oxitobrands me ha ayudado a comprender el intangible de relación con las marcas. En el mundo del vino donde me muevo, he utilizado la metodología del libro como base fundamental para el lanzamiento de nuevas marcas y la gestión de las existentes. Ha marcado un antes y un después en la gestión del branding de mis proyectos.
Eladio Araiz
Director de Marketing Grupo de Bodegas La Rioja Alta.
Logroño, España.
Tuve oportunidad de conocer a Marcelo hace ya varios años como speaker en el WOM Marketing Update. Tanto en ese ámbito como en su rol de autor (disfruté mucho de la lectura de Oxitobrands), puedo destacar su
claridad conceptual, su empatía con el auditorio/lector y su profundo conocimiento en la materia. Todo esto se potencia cuando se tiene la posibilidad de desarrollar un vínculo como el que hemos mantenido a la distancia, con encuentros espaciados en las diversas ciudades donde nos ha tocado coincidir, que siempre son excusa para una agradable charla y un rico intercambio de conceptos y experiencias. Gran profesor, consultor, orador y autor.
Julio Kupferman
WOM Latam / Miami Life Realty / Real State Investments .
Argentina / Estados
Unidos.
Conozco a Marcelo como autor, speaker y especialista fanático del diseño. Sus conocimientos y su forma didáctica de transmitirlos lo hacen llegar en forma clara a su público, tanto en sus charlas como en su ópera prima Oxitobrands. Es un libro muy ameno de leer, claro y de ayuda, tanto a estudiantes como profesionales o empresarios Pymes, para entender y aplicar el branding emocional y los beneficios que generan para la marca, las personas usuarias y las empresas fabricantes.
Lic. Daniel Dimare
Director de Marketing y Comunicación
Institucional Juguetes Rasti.
Buenos Aires, Argentina.
Marcelo Ghio no sólo es un sobresaliente profesional sino además una excelente persona.
He leído su libro, asistido a sus conferencias, conversado con él por horas, además de entrevistarlo; y en cada uno de esos momentos me ha sorprendido y cautivado con su pasión por el branding, la docencia y esa actitud positiva para compartir su conocimiento con todos.
Anuor Aguilar Revilla
Gerente General en Multinacionales Nestlé, Corporación Lindley / Coca-Cola y
Marketing Point / AIC Training.
Lima, Perú.
Su visión sobre el branding me ayudó en la estructura de mi libro sobre reputación y marketing. He seguido muy de cerca su trabajo, es eficiente y honesto, muy al día con el mundo online, un gran socio para cualquier proyecto académico o corporativo de marketing que quiera dar saltos teniendo al branding como impulso.
Milton Vela Valencia
Director de Café Taipá – Consultores en Marketing y Reputación.
Lima, Perú.
Inquieto, lúcido y versátil, Marcelo es un experto en provocar nuevas ideas en sus audiencias. Desde su actuación en la docencia universitaria en Buenos Aires hasta sus ponencias en conferencias a lo largo de toda América Latina, ha cautivado públicos compartiendo su visión de cómo las estrategias de desarrollo de imagen de las empresas deberían empezar a evaluar nuevas posibilidades y estar atentas a otros parámetros.
Haciendo uso de un discurso que ancla en su vasta galería de intereses, que va desde la arquitectura renacentista hasta los vericuetos de la cultura rock, pasando por el marketing y el diseño -disciplina en la que se formó originalmente- propone una nueva manera de entender cómo las organizaciones deberían relacionarse con sus audiencias de cara a los tiempos que vienen.
Claudio Márquez
Founder Márquez Diseño.
Buenos Aires, Argentina.
Índice de contenido
Introducción a la edición 10 años
Cap. 1 / La química de las relaciones
Cap. 2 / En el origen, la marca
Cap. 3 / Sumando las partes
Cap. 4 / Lo que no es, para ser
Cap. 5 / Comunicar y vivir marca
Cap. 6 / Gestión de intangibles y branding
Cap. 7 / Branding emocional para marcas humanas
Cap. 8 /
