Sus estaciones repetidoras en todo el país son costosas, pero ellos obtienen muchos millones de pesos por la venta de publicidad. Simplemente Televisa declaró haber ganado más de nueve mil millones de pesos por la venta de sus anuncios de enero a julio del 2006 con motivo del Mundial de Futbol y la propaganda política de las elecciones presidenciales de ese año. En las campañas los partidos políticos gastan 80 por ciento de sus presupuestos por pago de publicidad, y el resto en radio y prensa.
El dueño de un medio de comunicación sabe que el éxito de su negocio depende de la labor en conjunto de sus trabajadores, así como de la supervisión y relaciones públicas que él haga, por lo tanto, al propietario de un medio se le considera como la pieza más importante de nuestro organigrama. Sin él no existiría el medio de comunicación.
El director
El director de un periódico o revista debe ser un periodista, hombre o mujer que haya trabajado en los medios de comunicación, si es posible desde reportero, mejor, porque éste es el que genera la noticia, la materia prima de la información, por lo tanto, conocerá de principio a fin la esencia de dirigir un rotativo.
Desde que el periodismo formal existe, la cabeza principal y la primera plana de un diario son la esencia del producto noticioso que se va a vender. Eso es lo que va a llamar la atención del público. Al director le corresponde designar las noticias que serán destacadas en ese espacio y jerarquizar cual será la más importante para que ocupe, como se decía antes, la de ocho columnas, y colocar las otras informaciones importantes en orden descendente, según su importancia o atractivo para los lectores.
Es necesario que un director sea periodista porque puede y debe captar la importancia de la noticia y plasmarla en una cabeza de dos o tres palabras, se ha dado el caso de que sea en una sola palabra, como suele ocurrir en el periódico La Prensa. Así era también, a veces, en la segunda edición de Ovaciones y en otros más. Por lo tanto, el director es el funcionario periodista con mayor responsabilidad en un medio de comunicación.
No sólo tiene gran responsabilidad ante los lectores, también legalmente, cuando un trabajador, lector, anunciante o funcionario se ve en la necesidad de presentar una demanda legal a un periódico tiene que dirigirla, en primer lugar al director de la publicación, según la Ley de imprenta y otros artículos del Código Penal.
Al director de un periódico se le envían cartas de quejas, de felicitación, de sugerencias, de chismes, de exigencias o reclamos por parte de los lectores y generalmente se publican en una sección que se considera un buzón abierto al público, la cual resulta amena e importante. Este funcionario ordena también sobre el tema del editorial del diario.
En los periódicos importantes se acostumbra hacer una o varias reuniones diarias para discutir la importancia de las noticias que se publicarán al día siguiente, asisten a ellas el director y los jefes de redacción, de información, así como los editores de las secciones, y quien finalmente decide cual será la nota principal es el director, aunque escucha la opinión de los demás y con ello reafirma su criterio periodístico. En algunos casos consulta al dueño. Si el propietario le dice “decida conforme a su criterio periodístico”, el director decide cuál será la noticia principal del día siguiente.
En la historia de los diarios mexicanos y de América Latina han existido directores que se constituyeron en leyenda ya que se han ganado a pulso el reconocimiento de los demás. Algunas personas consideran así a Julio Scherer García cuando estuvo al frente de Excélsior de 1966 a 1976, y no falta quien considere que no es así, sino que acabó con el diario.
Otra de las cualidades que debe poseer el director de un periódico es que debe ser buen publirrelacionista. Es necesario hacer y tener amigos importantes en todos los ámbitos, en la política, en las finanzas, en el deporte, en los espectáculos, etcétera. Muchos de ellos tienen agendas impresionantes con correos electrónicos y números telefónicos, celulares, de casas y oficinas que no los tiene cualquier mortal.
Una vez que seleccionaron e hicieron las cabezas de las notas principales de primera plana, los directores contratados por los dueños de los medios generalmente le informan todos los días al patrón cuál será la cabeza principal del día siguiente.
Un director responsable de su publicación vigila principalmente la edición de la primera plana y si llega a la reunión de evaluación informativa a las 19 horas, se retira hasta que tiene en sus manos la primera sección completa del día siguiente que saldrá de las rotativas entre las 2.30 y las 3 de la mañana, “es como parir un hijo hermoso cada día”, han dicho algunos directores.
Han surgido historias reales o leyendas de actuaciones importantes por parte de directores de medios de comunicación, sobre todo escritos, durante el siglo pasado. Por ejemplo: en los años veinte, el valor con que se manejó el dueño y director de El Universal, licenciado Miguel Lanz Duret y no claudicó ni cambió la información en contra de los cristeros, al contrario, los apoyó no obstante las amenazas del presidente Álvaro Obregón; o como el asesinato del señor Herrerías en el diario Novedades; el ataque con metralletas al señor Jesús Blanco Ornelas, en Tijuana, B. C.; la integridad con que siempre se desempeñó don Fernando Garza, director de El Universal, quien renunció a su cargo cuando el hermano de la dueña de ese periódico se adjudicó un viaje al extranjero con el entonces presidente Adolfo López Mateos, el cual era para directores de diarios; o la dignidad de Jacobo Zabludovsky cuando renunció a Televisa, la empresa para la cual trabajó durante más de tres décadas, así como las intervenciones de muchos otros al frente de sus publicaciones, sobre todo en provincia, enfrentados a gobernadores o a los cárteles de la droga, actitudes que muchas veces se pueden considerar de antología.
Al director de un periódico o de una revista, le corresponde instruir a los editorialistas acerca de cómo quiere que se redacte el editorial del día siguiente, o ellos mismos lo escriben, ya que ese texto es la opinión de ese medio de comunicación sobre tal o cual tema, y ha ocurrido que muchas veces está en contra de los criterios oficiales de su país. Este género periodístico forma parte importante de la respetabilidad que pueda acreditarse todo medio escrito desde que existen los diarios en todo el mundo.
El director de un medio de comunicación es, entonces, la figura representativa más importante de una institución noticiosa, que tanto lectores como autoridades tienen presente para todas las noticias, editoriales, reportajes, entrevistas, artículos de opinión —aunque éstos vayan firmados por sus autores— así como las columnas, y todo lo que se publique en un rotativo impreso, también lo que se escuche y se vea en un noticiero de radio o televisión.
El jefe de redacción
Este funcionario es el encargado de vigilar que todo marche bien en la redacción de un medio de comunicación. Además de ser también pieza clave en las juntas de evaluación de las noticias que se publicarán al día siguiente, tiene bajo su responsabilidad jerarquizar las notas que no se publicaron en la primera plana y debe escoger cuáles deben ir en páginas interiores de la primera sección.
El jefe de redacción, por lo general, hace las cabezas de las notas que se publican en las páginas interiores de la primera sección y evalúa la importancia de cada una, que puede ser la principal en cada página par o impar, él decide a cuántas columnas publica en interiores una noticia, o si solamente merece una, en la penúltima plana. También se encarga de seleccionar las fotos y ordenar su publicación en las páginas a su cargo.
Existen días en que surge mucha información, el jefe de redacción tiene en sus manos 50 o 60 notas y sólo tiene espacio para publicar 30, ¿qué hace con las que le sobran una vez que escogió las más importantes?, si considera que son noticias cuya vigencia va más allá del día siguiente sin perder
