La política de los productos en los mercados online
Ejercicios de repaso y autoevaluación
Capítulo 3 Política de precio en el marketing internacional
2. Análisis de la variable “precio” como instrumento del marketing internacional
3. Estandarización / adaptación de precios internacionales
4. Factores que influyen en la determinación de precios internacionales
7. Cotización de precios internacionales
Ejercicios de repaso y autoevaluación
Capítulo 4 Política de comunicación de marketing internacional
2. La comunicación en el marketing: conceptos y funciones
6. Otras herramientas de la política de comunicación
7. Factores que influyen en las decisiones de política internacional de comunicación
8. Las ferias internacionales y las misiones comerciales
Ejercicios de repaso y autoevaluación
Capítulo 5 Política de distribución en el marketing internacional
3. Aspectos a considerar en el diseño y selección de los canales de distribución internacionales
4. Determinación de la localización y tipología de los puntos de venta
5. Las relaciones internas del canal
6. Fórmulas de entrada en los mercados exteriores
8. Internet como canal de distribución internacional
Ejercicios de repaso y autoevaluación
Capítulo 6 Herramientas informáticas para el cálculo de valores y tendencias del mercado
2. Herramientas para el cálculo de valores estadísticos
3. Herramientas para el análisis de tendencias y series de datos
Ejercicios de repaso y autoevaluación
Capítulo 1
Internacionalización de la empresa
1. Introducción
En el contexto actual, la economía a nivel mundial presenta una situación de elevada incertidumbre, principalmente a causa de la dificultad de predecir la irrupción de crisis económicas y su alcance y de la alta competencia existente en los mercados de los productos que se comercializan actualmente. Estos y otros factores son responsables de que muchas empresas opten por realizar cambios en sus estrategias de mercado, pudiendo optar por adaptar sus productos y servicios a los gustos de los consumidores, ofrecer nuevos productos menos competitivos y diferentes a los existentes en el mercado actual, utilizar nuevas estrategias y técnicas actuales de comercio, emplear nuevas vías de comunicación,
