возможность исследования изображений, на которых яркими красками показаны отделы мозга, где нервные клетки работают на решение каких-то психических задач. Пациенту вводят безвредную радиоактивную жидкость (рис. 7).
Рис. 7. Образ головного мозга, полученный с помощью позитронно-эмиссионного сканирования (PET) [110]
Магнитоэнцефалография (МЭГ) – позволяет измерить магнитное поле, вызванное электрической активностью головного мозга, локализовать источники активности нейронов коры головного мозга, связанные с выполнением той или иной экспериментальной задачи (рис. 8).
МЭГ позволяет определять более и менее активные участки мозга. Этот метод связан с проведением измерений с молниеносной скоростью в 1/1000 секунды, т. е. с той скоростью, с которой работает мозг. Преимущества магнитоэнцефалографии – бесконтактность метода регистрации, отсутствие искажений от кожи и т. п.
Рис. 8. Магнитоэнцефалография (МЭГ)
Топография устойчивого состояния является методологией для наблюдения и измерения деятельности человеческого мозга, регистрирующая мозговую электрическую деятельность (электроэнцефалограмма), в то время как участники рассматривают аудиовизуальный материал и/или выполняют психологическую задачу. Данный метод позволяет визуализировать бдительность мозга, рабочую память, долгосрочную память, эмоциональные процессы, а также нарушения функций мозга, такие как шизофрения и дефицит внимания.
Рис. 9. Браслет для измерения гальванического сопротивления кожи
Измерение гальванического сопротивления кожи позволяет измерить уровень физиологического и психологического возбуждения в зависимости от влажности, поскольку стресс и возбуждение повышают потливость кожи (рис. 9).
Исследование гальванического сопротивления кожи позволяет выявить сильные эмоции с помощью двух электродов, путем измерения электрической активности желез, вырабатывающих пот на ладонях и кончиках пальцев, которые наиболее чувствительны к эмоциям и мыслям. Он используется, чтобы помочь определить ситуации, которые вызывают стресс и тревожность.
Ай-треккинг реализуется с помощью аппарата ай-треккера, отслеживающий движение глаз и аккомодацию зрачка при разглядывании рекламного раздражителя (рис. 10). Данная технология используется в исследованиях по разработке дизайна и программного проектирования в области нейромаркетинга. Наиболее популярный метод измерения движения глаз состоит в использовании камеры, которая отслеживает движение зрачка.
Рис. 10. Устройство для проведения ай-треккинга
Когнитивный анализ – аналитическая цифровая модель, которая объединяет результаты, полученные с помощью ЭЭГ, кожно-гальванической реакции и ай-треккера, чтобы дать целостное представление о реакции человека на раздражитель. Этот метод предотвращает неправильную
