экологизации и реализации энергосберегающих проектов в розничной торговле. Следование тенденции экологизации означает появление и рост числа продовольственных розничных магазинов, ориентированных на торговлю экологически чистыми продуктами, реализацию рознично-торговыми компаниями программ, касающихся переработки и сокращения отходов, и на иные решения, формирующие у покупателей чувство обязательности ответственности за экологическую ситуацию. Проявление тенденции торговли продуктами «здорового питания» во многом связано с другой тенденцией – тенденцией изменения покупательских потребностей на продовольственном рынке в сторону обеспечения условий для следования здоровому образу жизни. Все чаще потребители готовы платить большие деньги за продукты, считающиеся полезными для здоровья и безопасными.
При высоких ценах на электроэнергию розничной торговле приходится обеспечивать энергосбережение. Для этого розничные компании инициируют переход на новые энергосберегающие технологии, на использование нового оборудования, не применяющего хладагенты, приводящие к разрушению озонового слоя атмосферы.
Тенденция развития сетевого ритейла. Развития на базе системы стратегического управления, прибегания к использованию логистики для управления товарными потоками и мерчандайзинга для управления продажами.
Рассмотрение маркетинга в розничной торговле с мерчандайзинговых позиций
Под мерчендайзингом целесообразно понимание такого маркетингового направления в торговой точке, которым подразумевается разработка и реализация способов и решений технического характера. С помощью данных способов и решений реально достижение совершенствования предложения товаров, в том числе, в тех местах, в которые потребители привычно приходят ради совершения покупок.
Мерчандайзингом преследуются цели: обеспечения роста объемов продаж; создания ряда конкурентных преимуществ самому розничному магазину, а также его товарам, его товарным маркам; обеспечения приверженности клиентов к магазину и реализуемым в нем маркам; увеличения числа отличающихся лояльностью потребителей и завоевания клиентов, являющихся новыми; эффективного и грамотного представления товаров; привлечения покупательского внимания к инновационным изделиям и новейшим спецпредложениям; закрепления в покупательских умах отличительных черт товарных марок; обеспечения клиентов магазина необходимой им информацией; воздействия на потребительское поведение с принятием во внимание аспектов социальной законности и этичности; повышения принятия покупателем положительных решений в магазине; увеличения числа осуществленных покупок и времени, в течение которого потребители находятся в данной торговой точке.
Рассмотрение маркетинга в рознично-торговой сфере с логистических позиций
Рассмотрение маркетинга в рознично-торговой
